走在“十字路口”的义乌十字绣

    义乌是全国乃至全球最大的十字绣产业基地，但在经历了2010年的行业顶峰后，目前的义乌十字绣产业正进入产业调整的关键期。业内人士坦言，如不及时转型升级，义乌的十字绣产业可能很快就会被市场淘汰。而面对残酷的市场，转型之路必定充满艰辛和阵痛。处在发展关键阶段的义乌十字绣，向左?还是向右？

    义乌成全球最大十字绣产业基地

    3月20日下午4：20，在义乌金福源珠宝大厦一楼的一家十字绣批发店，几名来自湖北的进货商正在认真查看一批十字绣产品的布料和绣线色泽，一旁的业务员杨云一边给客户拿样品，一边耐心地回答着客户的各种问题。

    进货商杨先生告诉记者，这两年十字绣在湖北市场很受欢迎，他们这次是专门来义乌了解市场行情的。如果进价合适，他们打算今后固定从义乌进货。由于是第一次来义乌“探路”，所以他们看得非常仔细。

    这批湖北进货商是当天杨云接待的第5批省外客户。

    “今年店里的生意特别好，尽管我们公司有70多台生产十字绣的机器，但上个月店里仍供不应求，以致出现了断货的情况。”杨云说。

    记者了解到，义乌金福源珠宝大厦一楼设有近百家十字绣批发店铺，是义乌最大的十字绣专业批发市场，据说也是目前中国最大的十字绣专业批发市场。此外，在义乌的国际商贸城、兴中小区、赵宅小区还分散着近百家十字绣批发店。近段时间，义乌不少十字绣批发店的业务员都像杨云一样，整天忙碌地招呼着来自全国各地的进货商。

    忙碌背后，是义乌十字绣产业的繁荣。一份来自义乌市十字绣行业协会的统计数据显示，目前义乌共有130多家具有一定规模的十字绣专业生产企业，另有数百家小型十字绣企业。在义乌及周边地区，目前已形成了生产绣线、绣布、图纸、辅件等完整的十字绣产业链，每年通过义乌市场销售的十字绣产品占全国70%左右的市场份额，义乌已成为全国乃至全球最大的十字绣产业基地。

    产业繁荣背后渐显隐忧

    不过，尽管义乌十字绣产业已占据全国乃至全球老大的地位，但在义乌市十字绣行业协会秘书长、义乌简仕工艺品有限公司总经理胡延超眼中，现在的义乌十字绣产业正处在一个非常关键的发展关口。“经过几年的发展，义乌十字绣行业的产业规模的确占据了全国乃至全球的大部分市场份额。但一个不容回避的事实是，经历了2010年的行业顶峰后，义乌的十字绣产业从2011年起逐渐进入调整期，目前仍面临着一些问题，可以说走到了一个发展的十字路口。”

    胡延超说，首先是市场上的十字绣产品质量良莠不齐。由于加工十字绣的门槛很低，现在义乌及周边地区作坊式的十字绣小企业越来越多，这些小企业的管理不规范，产品质量也良莠不齐，影响了义乌十字绣产品的整体形象。其次是目前的十字绣产品技术含量很低，缺乏核心技术，产品附加值不高。

    不过，最令业内人士头痛的是，目前十字绣行业内模仿、抄袭现象非常普遍。如果某一款式的产品好卖，大家就一哄而上进行仿制，行业竞争激烈而无序。这显然不利于义乌十字绣产业健康、可持续发展。

    记者在义乌金福源珠宝大厦一楼的十字绣专业批发市场采访时，发现这里的批发店尽管有近百家，但不少批发店里的产品大同小异，有的甚至连图案、外包装也非常相似。一家十字绣批发店的负责人告诉记者，现在十字绣领域仿制的速度很快，如果市场上出现了一款畅销的新图案，几天后类似的产品就会摆在别人的店铺里。

    对于产品被仿制，浙江红钰坊工艺品有限公司总经理钟玉龙深有体会。钟玉龙告诉记者，他的公司有专业的图案设计开发人员20多人，每月可开发新款图案20多个，这意味着平均每名设计人员每月只能设计开发出一款新图案。这样的速度，在业内还是算快的，且每个新款图案的开发成本需几万元。但新款图案投放市场后，别人只需两天左右的时间就可仿制成功，且仿制的成本只需几百元。“在这样的状况下，谁还愿意自己去开发新图案？但如果大家都去仿制，就不会有进步，最后受损的是整个义乌十字绣行业。”

    四项举措谋求转型升级

    “义乌十字绣行业现在面临的问题，其实是义乌乃至我国不少劳动密集型企业普遍存在的共性问题，解决的有效办法是尽快转型升级，加快科技创新步伐，积极拓展销售渠道，不断提高品牌影响力，从而提升产品的附加值和市场竞争力。”浙江师范大学经管学院教授、浙中区域经济研究所副所长曹荣庆说。

    义乌市十字绣行业协会会长陈小春告诉记者，在充分征求、听取各方意见后，目前协会已采取了相关措施。

    一是加快制定义乌十字绣行业标准，规范产品质量。鉴于目前我国没有十字绣行业标准，义乌市十字绣行业协会已与义乌市质量技术监督局合作，委托浙江省标准化研究所起草了十字绣的线、布、图纸、套包等4个行业标准，作为今后义乌市十字绣行业协会的联盟标准进行推广。目前，这4个行业标准草案已完成，计划从今年5月1日起执行。今年下半年，该标准还将申报国家标准，今后有望成为全国十字绣企业的行业标准。

    二是加大了新图案、新品种设计开发力度。目前，协会聘用了一批专业设计人员，建立了新图案开发激励机制，鼓励更多的义乌十字绣企业积极参与新图案设计、开发工作。目前，协会已注册了1800多个新款十字绣图案的版权，供协会内的成员企业使用。为积极拓展传统十字绣领域，协会内的一些企业还开发出沙发套、窗帘扣、iPhone4外壳套等10多种家居类十字绣产品。

    三是鼓励行业内的企业引进最新设备。接下去，义乌的十字绣企业计划引进36台目前全球最先进的精准数码印花机。与现在行业内普遍使用的普通印花机相比，精准数码印花机具有遥感功能和100%精准定位等优点，不仅弥补了过去定位不准的缺点，打印速度至少可提高15倍左右。尽管精准数码印花机的价格是普通印花机的13倍，但一些上规模的义乌十字绣企业仍决定及时购买，以抢占市场先机。

    四是积极参加各类大型展会，大力拓展国内国际两个市场。今年4月的义乌文博会期间，义乌市十字绣行业协会将组织40多家上规模的十字绣企业参加，展位达200个。今年5月，协会还将组织部分优势企业到迪拜参加国际性的展会，集体展示义乌十字绣的产业形象，打响义乌十字绣品牌。下一步，协会还计划邀请印度、俄罗斯等国的设计师，设计一批具有外国风格的作品，为今后义乌十字绣打入国际市场作准备。

    “如果不尽快转型，也许我们很快就会被市场淘汰。站在义乌十字绣发展的十字路口，我们唯有下定决心，勇往直前。相信通过行业协会的引导和业内人士的共同努力，义乌十字绣行业一定会迎来崭新的春天。”陈小春说。

点击次数:1605