"义乌"本身就是中国驰名商标

　　“一座城”争创中国驰名商标

　　提起义乌，人们就会想到大名鼎鼎的中国小商品城。自1991年国家工商局首次发布全国集贸市场成交额排名后，义乌市场成交额已连续21年位居全国各大专业市场榜首。眼看义乌办市场弄出了名堂，全国各地也掀起了办市场的高潮，其中不少市场打着“义乌”的旗号。可是橘生淮南为橘，生淮北则为枳，义乌模式绝非可以复制，大部分打着“义乌”旗号的市场纷纷关门倒闭，这也在一定程度上影响了义乌市场的声誉。

　　去年，义乌市向省工商局和国家工商总局报送了相关争创申报资料，省工商局明确提出支持“义乌中国小商品城”现有图形商标申请认定为中国驰名商标，并帮助“义乌中国小商品城”申请文字商标注册。目前，创牌工作正在紧锣密鼓地推进中。

　　【创牌故事】

　　部委领导一席话点燃义乌市创牌热情

　　“一座城”争创中国驰名商标，源自国家工商总局局长周伯华视察义乌中国小商品城时留下的一席话。2007年，周伯华到义乌视察。一到义乌，他就“扎”进市场，与商户闲聊，问商品产地，看商品品质。参观之余，周伯华还就商户生产、销售规模进行了一番调查，当获悉不少商户所办的企业年销售额超过500万元，他高兴地说：“义乌是一所市场大学，造就了数万有全球眼光的中国商人。
”
　　随后，陪同人员介绍了义乌市场规模，周伯华在笔记本上迅速记下了这组数字（2007年数据）：义乌小商品批发市场拥有5.8万个商位，经营面积超过260万平方米，汇集了来自全国10多万家企业、43个行业、1900个大类的40多万种产品，上万名外商常驻义乌采购。周伯华感叹道：“‘义乌’本身就是一个中国驰名商标，为中国制造代了言，正了名。”

　　全国“市场打假”保护义乌“金字招牌”

　　“市场打假”，这是一个新鲜的词汇。不是针对某个商标，不是针对某种商品，而是以一个市场的名称，开展打击侵权活动，这在国内还是鲜有的事。

　　去年12月2日，山东省会城市济南，时值隆冬，寒气逼人。这一天，济南城里来了一群特殊的客人，他们是由金华市工商局、义乌市工商局、义乌商城集团工作人员组成的调查组。一行人在当地部门的配合下，就济南冠名“义乌”的小商品批发市场侵权情况作实地取证、调研，并同济南、章丘两地的工商管理部门就加强“义乌中国小商品城”的品牌保护、调查各地侵权市场情况作了进一步沟通。

　　争创中国驰名为义乌市场“正名”

　　据不完全统计，多年来，全国各地冠名“义乌”的小商品市场有上百个之多。“国内许多城市办市场都挂名义乌，但这些市场良莠不齐，部分经营管理档次很低，影响了义乌小商品的名誉。”去年2月举办的义乌在外创业经商人员和外商代表春节恳谈会上，陕西义乌商会会长蒋兴红建议，义乌市政府和有关部门要对全国各地的义乌小商品市场加强管理。

　　去年3月，义乌正式获批国际贸易综合改革试点。在国际化色彩愈加浓烈的背景下，如何为自己的市场“正名”，如何更好地树立并维护好市场的“金字招牌”，成为摆在管理部门面前的一个新课题。

　　“我们把‘中国小商品城’打造成驰名商标，就可以在全国范围内具有排他性。”浙江省工商局局长郑宇民表示，义乌要通过为市场创牌，强化同质化竞争下的自身优势。
　　
　　【背景数据】

　　品牌综合实力全国第二

　　据统计，去年义乌集贸市场总成交额达677.85亿元，同比增长9.13%，其中中国小商品城成交额515.12亿元，同比增长12.95%。

　　截至目前，义乌注册商标总量达38181件，行政认定的中国驰名商标12件，浙江省著名商标88件，拥有金华市著名商标255件，国际注册商标1839件，品牌综合实力连续多年位居全国县级市第二，浙江省第一。
　　
　　【延伸阅读】

　　义乌去年新增四件中国驰名商标

　　改革开放以来，义乌市在大力推进市场发展的同时，也不断深化品牌发展战略，实现了市场发展和品牌建设的共同繁荣。在义乌品牌发展的历程中，作为商标的主管部门，义乌市工商局一直以来致力于推进品牌发展战略，充分发挥“三位一体”的品牌建设模式，逐步形成并巩固了政府推动、工商助动、企业主动的创牌格局。

　　义乌市还出台政策，对认定为“中国驰名商标”（司法认定除外）的企业给予100万元奖励，对认定为省著名商标和省知名商号的企业给予20万元奖励，对注册国际商标的企业按每件商标的实际支出费用的50%予以奖励。

　　去年，义乌新增中国驰名商标4件，分别为“华鼎”、“双童”、“柳青”、“森山”，义乌市的13家企业还分享了义乌市政府奖励的324万元“创牌红包”。

　　有了“品牌”之后，更要丰富“品牌”的用途。这几年，义乌市利用商标质押贷款等政策，帮助企业利用商标权质押获得贷款，助推企业转型升级。如在义乌市工商局牵线搭桥下，义乌市双童日用品有限公司与义乌农村合作银行签下“双童”等9件商标的商标专用权质押贷款融资合作意向协议，质押贷款额为1000万元，义乌企业商标专用权质押贷款从而实现零的突破。

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