好创意在消费者的“口袋”里

    嘉宾：后宅街道办事处党委委员、副主任 季慎进      义乌市创意园办公室主任季慎峰

　　义乌市祥胜文化用品有限公司负责人 黄胜伟           义乌市麦奇克品牌设计机构执行总监 邓招鹏

　　主持人：商报记者金淑娴

　　昨日，义乌市创意园与后宅街道企业的“创意对接”活动拉开帷幕，活动包括创意论坛、洽谈会、企业对接等几大环节。

　　创意论坛上，18家生产企业与创意设计企业讨论创意发展趋势，研究企业创意走向，认为创意研发的未来将是一个“全民创意时代”。

　　“创新”是企业发展的原动力

　　主持人：我市企业在创意创新方面的意识如何？

　　季慎进：后宅街道有大小企业2000多家，近年来，这些企业都在不同程度地尝试产品的研发和创新。多数企业的经营理念里已经存在着“人无我有，人有我优”观念，现在又开始意识到“人有我转”创新观念的重要性。

　　黄胜伟：我公司曾设计研发一款封面带有立体图案的笔记本，年销售为400万册左右，价格较之前提高七成以上，相应的，利润十分可观。目前，研发投入大约占公司年产值的3%左右。

　　让设计师去“翻消费者的口袋”

　　主持人：许多企业主身兼“设计师”的职责，消费者相对被动，如何转变这一格局？

　　邓招鹏：越来越多的本地企业开始重视创意创新，然而只有把设计投入市场后才能直接验证设计的成功与否，因此我们认为消费者的接受程度是检验设计的重要标准。

　　黄胜伟：这也是企业主需要改变的观念。以往的创新大多是指企业主对市场做出判断后要求设计师进行改良或者研发，导致消费者永远处于被动。现在我们把对市场的了解作为设计师的参考部分，让设计师去“翻消费者的口袋”，看看他们购买什么，喜欢什么，再进行综合判定的基础上进行研发和生产。

　　“为受众做创意”渐成趋势

　　主持人：“全民创意”的理念将给义乌企业带来怎样的影响？

　　季慎峰：从义乌创意园订单情况看，企业对于创意的要求不再是简单改良和模仿设计，而是以受众为中心，注重产品的材质、结构等深层次的工业设计。不难看出，企业对于创意的要求已经逐步走向“结构创新”，较之前更有深度。

　　邓招鹏：企业的诉求趋势往往从订单中就能窥见端倪。往常企业会拿着样板找到设计公司，而现在企业大多带着调查得到的想法找到我们。企业不愿意掏钱买现成的创意，更乐意从理念到成品都一手把控，方方面面都融入消费者的想法和需求，因此“全民创意”也就贯穿于产品生产的各个环节。
 
 
来源：义乌商报　作者：金淑娴

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