义乌剑指全国山寨版市场

    义乌和义乌国际商贸城是一块金字招牌，目前正被全国不少地方滥用。

    9月3日，义乌老干部局、科普作家协会联合举办义乌市场30年老干部座谈会。该市人大常委会一名副主任说：“目前，全国各地打着‘义乌分市场’旗号的市场，有120多个，但实际上，它们大多跟义乌母市场没有任何联系。”

    据记者了解，从今年开始，这种借着义乌金字招牌在全国各地开市场的现象，将可能出现改变。从年初至今，省工商局和义乌市委、市政府以及商城集团，均放出口风，要剑指山寨版义乌市场，维护义乌母市场的发展和形象。

    各地分市场路线图

    目前，全国各地借义乌和国际商贸城的名义，建市场已经历草创和发展两个阶段：

    上世纪90年代，一批原本在义乌经商的商人走南闯北，先后在北京等地建立“义乌小商品批发市场”。

    刚开始，大部分商人和货源，来自义乌或义乌的周边地区。但考虑到物流成本等原因，这些市场均在当地建立小商品生产基地，商人和货源随之出现本地化。

    北京义乌小商品批发市场草创于1997年3月，2000多平方米的市场内设有200多个摊位。

    早在2005年底，该市场管理服务中心总经理吴利雄接受记者采访时说，它的经营模式完全复制义乌市场：搭建市场，请商人入驻经营。

    刚开始，市场内80%以上经营户来自义乌、东阳等地。但从2004年开始，北京地区各地的市场不断出现，竞争激烈，来自义乌、东阳等地的经营户大多撤离。

    市场的义乌经营户开始时从义乌进货。后来周边一些模仿义乌市场模式的“克隆市场”纷纷冒出来，而且货源也大多来自义乌小商品市场。

    为此，该市场的进货渠道不得不改变，从北京郊区、河北石家庄等地寻找合适的厂家，部分经营户干脆在北京郊区建立自己的加工基地。

    到2005年后，在城市化改造的影响下，全国各地的“义乌小商品批发市场”开始进入整合改造的阶段。

    不少“义乌小商品批发市场”被规划成具有一定档次和规模的市场集群。但在开发过程中，依然套用义乌市场的不少做法。

    昆明螺蛳湾国际商贸城项目规划总占地面积5700亩，总建筑面积882万平方米，相当于目前义乌国际商贸城两倍的规模。

    去年底，该商贸城一期建设成功后，模仿义乌市场对老市场的经营户进行划行归市。

    “这个时期打造的‘义乌市场’大多以国际商贸城的面貌出现。在培育市场的同时，它们开始注重培育物流等其他相关业态，并形成跟义乌商圈相仿的商圈，截流了义乌母市场一些客源，确实对义乌母市场的发展带来影响。”义乌市场创始人之一、《中国批发市场概论》作者何京月说。

    部分市场影响义乌声誉

    在开发“义乌市场”时，全国不少地方出现不少问题，已影响义乌母市场声誉。不少开发商首先将建设“义乌市场”看成单纯的商业地产，主要目的就是为了卖商铺。在江西就有这样一个小商品市场。将商铺卖给当地经营户后，开发商就没拿出相应资金，对市场进行后期培育，结果处于半瘫痪状态。

    与此同时，在同一个地区还出现重复建设的现象。像东莞一地，就出现了常平源兴国际小商品批发市场、大岭山义乌小商品城、南城珠三角小商品城和万江综合小商品城等。

    义乌需要输出市场标准

    目前，在省工商总局的配合下，义乌正向国家商标总局申报“义乌中国小商城”商标。省工商局局长郑宇民解释说：“现在，全国范围内打着义乌旗号的小商品批发市场有134个，真真假假难分难辨，给‘义乌中国小商城’申请商标后，义乌就有排他性，可为义乌市场正名。”义乌方面则准备走沃尔玛的营销模式，借助义乌市场的商标品牌优势，自主在全国各地建立分市场。

    “借助商标等品牌优势，来扼制全国各地重复建设义乌分市场等不良现象，确实是一条途径。但义乌还需创立一套行之有效的市场建设经营行业标准，用标准来规范全国各地的分市场，可以利用收购、品牌标准输出等形式，将经营业绩不错的山寨版市场纳入到母市场的管理系统中。”一位义乌市场研究专家说。

    据记者了解，早在2008年，义乌重视行业标准建设，已推出全国首个小商品行业标准———《小商品分类与代码》。可这仅仅是针对小商品的一种行业规范。到目前，全国小商品市场建设风起云涌，可一直没有相关行业标准，一直没有解决标准小商品市场的一个商位究竟需要多少平方米，市场整体建设面积究竟要多大才合理等一系列问题。 实际上，这已影响了全国小商品市场的建设和发展。

    有关专家还说，对于“义乌小商品市场建设行业标准”，义乌可借助义乌试点的政策利好，申请商务部、建设部和国家工商总局等相关部门牵头制定和实施，涉及内容可以包括建设环境、经营环境、消防治安、招商管理和经营管理等。“不符合义乌小商品市场建设标准的，义乌可向商务部、工商总局等相关部局申请下发停建或整改等通知”。上图：义乌对全球小商品集聚效应依然明显，图为一名外商正在义乌推销唐卡。

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