大唐袜业开启网上市场

    业内专家表示，未来五年，中国电子商务将以高达120%的速度增长，特别是区域性电子商务的发展空间与潜力巨大。
    目前，大唐袜业拥有各类袜企1万多家，尽管一些袜企已将目光投向网络销售，但大多数中小袜企信息化水平仍然较低、网络意识淡薄、对电子商务概念理解模糊。
    随着网民的日益增多，传统企业要想有长足持续性的发展，必然要在电子商务这块上寻求新的突破口，建立一个实体和电子商务相互依托、相互辅助的电子商务平台。如何打造大唐袜业产业集群电子商务平台，创新推广区域品牌，助力企业拓展国内外市场，已是当务之急。

    一个月9795笔生意

    网上市场商机无限

    在我国最大的网上交易平台淘宝网上，记者输入关键词“袜子”搜索，发现有超75万件袜子产品，基本囊括所有款式。在淘宝袜子销售最好的店铺里，记者看到，这家名为“newfeona旗舰店”，发货地址为上海，近30天完成9795笔生意，以每双袜子2.8元，12双袜子为一笔计算，该网店一个月销售额达32万元。

    “网上市场商机无限，你开设的网店就是面向全世界做生意。”在大唐袜业市场里，专门从事袜子网络销售的汤校锋告诉记者，从去年开始，他在淘宝网上开设袜子专营店，在袜业市场里购进袜子进行销售。“一开始没什么人买，但人气和信誉是慢慢积累。网购是虚拟的交易，有客户来买就是信任你，必须做好每一笔生意。”凭借优质的服务，汤校锋网店的从最初每月盈利900元，到如今每月盈利7000元。

    中国袜业网交易市场负责人周洋表示，一些网店生意好的时候，一个月商铺的点击率高达1万多次，与买家对接的机会甚至超过实体市场，这对企业来说无疑具有极强的吸引力。此外，开设实体店，需要店面租金、装修、进货物流等大量资金投入，而开网店基本可以零成本投入，两者相比，网络销售就成了香饽饽。

    据了解，2010年淘宝网年交易额达4000亿元人民币，其中淘宝商城服装类占到年交易额的四分之一以上，而袜子作为女性常用时尚服饰搭配之一，销售量也逐年提升。“我国每人每年袜子消费为8双，而欧美地区每人每年袜子消费为60多双。”情怡集团董事长何建涛告诉记者，网络购物的绝对主力是女性，而女性对袜子需求也是最大的，要是能开辟这个市场，商机是无限的。

    淘宝销量80强我市仅4家

    袜业网销相对滞后

    “虽然网络销售很火热，但是大唐绝大部分袜企对这种新的销售模式并无涉足。对传统市场的热衷和对网络市场的冷淡，仍是大唐袜业销售上一个突出的问题。”市袜业协会的相关负责人表示，大部分袜企依然固守传统贴牌加工外销，市场摊位销售以及地区经销商分销等模式。“大唐袜业的网络经济如果不能及早跟上，极易被他人抢了先机，从而失去新兴的市场阵地。”

    在淘宝网上，记者输入“袜子”进行销量从高到低的搜索，在前2页全国80家销量最好的袜子网络专营店中，我市袜企仅有4家，只占二十分之一，其中销量最好的为开倜贴牌生产的七匹狼休闲男袜，30天销售4791双，但销量不及“newfeona旗舰店”的一半。

    据记者调查，在这4家销量最好的网店中，只有铂曼丽兹和珍行足衣两家袜企在网上开设了品牌旗舰店，拥有专业网络销售团队，实行产销售后一条龙服务。

    “虽然袜子总体交易量大，但网络销售与实体经济还不同步，不少人还没看到电子商务给传统市场经营模式带来的冲击，袜业销售网络建设整体上比较滞后。”市袜业协会相关负责人对此表示担忧。

    这种担忧不无道理，据省统计局公布的数据显示，全国行业电子商务网站100强中，浙江独占40席，其中义务小商品、嵊州领带、乐清服装、海盐亚麻等在近几年纷纷开辟网上交易平台。据了解，余姚中国塑料城网上交易平台年成交额逾500亿元，超过实体市场。嘉兴蚕丝绸网络交易平台，有会员300多家，每年促成贸易100多亿元。

    新市场配虚拟门店

    袜业踏上电商之旅

    在这样的大背景下，7月中旬，大唐轻纺袜业城网上交易市场应运而生，大唐袜业产业集群踏上了电子商务之旅。

    据了解，该网上交易市场是以中国袜业网电子商务平台为依托，以现货挂牌交易为主要交易模式，在信息平台、交易平台建设的基础上，进一步完善交收管理系统、第三方支付系统、网银汇划转账系统、安全支持系统等方面的建设。

    “大唐袜业网上交易市场已经通过工商部门批准，是目前国内唯一的袜业行业专业网上交易平台。”周洋说，丹吉娅、步人、浪莎等30多个品牌已进驻这一平台，等到9月1日大唐新袜业市场正式投运时，网上交易市场也将跟着完善，到时店家也会随之增加，网上交易市场的门店号还会与袜业市场的摊位号结合一起，以便管理和交易。届时，大唐的袜子将实现实体市场与网上交易市场的对应和同步发展。

    针对网上市场出现的产品质量、欺诈等问题，周洋表示，进驻大唐网上交易市场的店家首要条件是合法经营者，拥有营业执照。每本营业执照都对应有网上交易营业执照，有了这张执照后，经营户的经营将更加规范，买家在这样的透明管理下可以放心购物。如若在交易中有质量问题，可以直接向工商部门投诉。

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