义乌批发市场数字油画“战国时代”呼唤品牌崛起

    数字油画，又名数字彩绘和编码油画，是通过特殊工艺将画作加工成线条和数字符号，绘制者只要在标有号码的填色区内填上相应标有号码的颜料，就可以完成的手绘产品。它流行于欧美、日、韩，汇集休闲、装饰、馈赠、学习等功能于一身，它能使没有半点绘画基础的人马上绘制出一幅令人赞叹的艺术作品，并享受到绘画过程的无穷乐趣。

　　生产基地成三足鼎立

　　一年前，在国际商贸城经营数字油画的商家屈指可数，但发展到今天，国际商贸城经营数字油画的商家达100＊＊，金福源等地也有50来家，还有零散的部分在赵宅的相框市场。数字油画一下子进入了“战国时代”，各商家攻城略地，纷纷抢滩DIY市场。

　　就目前而言，数字油画还处于成长期，因为入行门槛比较低，引得许多投资者蜂拥而至。除了新开的厂家，我市的数字油画厂家有部分从十字绣厂演变而来，在十字绣不景气的情况下，部分十字绣厂家转行做数字油画。从2010年初起步至今，短短一年时间里，我市目前生产和经营数字油画厂家就发展到500＊＊。从全国布局来看，除了我市以外，形成规模的还有山东临沂、广东珠海。和十字绣一样，数字油画早期的利润高达****左右，但随着大量的投资者进军数字油画产业，数字油画的利润开始下滑，竞争也逐渐加剧。

　　以推广带动销售升温

　　淘宝网上的数字油画店铺有100家左右，销售业绩不是很理想。在淘宝商城里，经营数字油画的商家也同样在100家左右，我市的商家占据了1/3，成交量排名最靠前的是添色彩绘和望龙画海，两家都参加了淘宝商城的聚划算团购，打折力度比较大。金福源等地经营数字油画的店铺有50来家，以批发或厂家直销为主。记者走访了解到，数字油画基本销往北京、上海、杭州等大城市，二三线城市销量不明显。在金福源销售的一位商家说，数字油画销售之所以不温不火，主要是市场推广的力度不够，在二三线城市，知道数字油画的人并不多。现在厂家要做的就是加大宣传，以推广带动销售升温。

　　树立品牌确保不贬值

　　“经过一年多的发展，现在的数字油画已经进入了群鹿角逐的时候。”义乌鹏道工艺品厂负责人说，“产业发展过快，数字油画品质良莠不齐，要想在DIY数字油画市场占有份额，不但要有自己的生产线、自主品牌和研发人员，还要建立良好的销售链和完善的售后体系。”除了在源头上把好质量关、品牌的知名度推广和营销外，只有在品牌里掘金，才会让产品越走越远。目前，我市的数字油画厂家除了做B2C平台和百度推广链接外，还通过QQ群、微博粉丝以及参加淘品牌，进行品牌营销和推广。目前除了线上和传统的店面营销外，从十字绣过渡过来的厂家都借道十字绣加盟店的销售体系，在原有的加盟店内兼营数字油画。

　　更新速度快，产品淘汰率高。借鉴十字绣的发展经验，数字油画经过一年的发展，也逐渐向实用型靠拢，已衍生出各种功能化产品，比如，以数字油画为背景的石英钟、挂历，针对书房、客厅、走廊等特定位置开发风格迥异的数字油画，市场前景看好。
 
 
来源：义乌商报　作者：赵华繁

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