聚焦义乌进口葡萄酒市场——进口红酒“乱”中捉商机

    “来一瓶82年的拉菲”，以前只在香港电影里出现的镜头，如今在义乌也可随时上演。走在大小超市、专卖店、烟酒行，甚至便利店，都能找到进口红酒，进口葡萄酒已从传统的高端市场向中低端市场迅猛扩张。

    洋酒充斥市场

    前几年，国产葡萄酒以相对较低的价格赢得了不少市场份额，现在进口葡萄酒开始“攻城掠地”。产自法国、西班牙、澳大利亚、南非等地的进口红酒在义乌市场上随处可见，价格也从几十元到数万元不等，高中低档消费几乎“通吃”。

    在商场或超市的酒类专区，记者发现柜台上的中国产葡萄酒仍主要是张裕、长城、王朝等几个品牌，数量最多、占用面积最大的是花样繁多的进口葡萄酒，无论品牌、种类都令人眼花缭乱，部分商家还开辟了进口葡萄酒销售专区。

    据促销人员介绍，一般超市里的进口葡萄酒品牌比较乱、知名度不是很高，但近两年销量增长迅速，也不需要像国产葡萄酒那样促销，顾客大多只看看产地和瓶标的说明，外观有特色一点的都比较好卖。

    品质良莠不齐

    国外葡萄酒市场在经过数百年发展之后，消费市场相对成熟，发展速度开始放慢。我国葡萄酒消费还是近几年的事，巨大的消费市场牵动着国内外商家的神经，都想在这个充满商机的市场分得一杯羹。迅速膨胀的市场也导致进口葡萄酒乱象环生。

    对于进口葡萄酒很多国内销售商也不一定了解，大多数消费者更是只有一个模糊概念——产自哪个国家或地区，至于产自哪个酒庄、什么品牌之类就无从知晓了。就以在我国市场认知度最高的拉菲和卡斯特来说，仅拉菲就有拉菲贵族、拉菲帝国、拉菲传奇等数十个品牌。与卡斯特“攀亲带故”的也有很多，有不少是打着近似大品牌字样的葡萄酒甚至假酒，让不明真相的消费者把它当成好酒来消费。

    因信息不对称，消费者又不懂行，在选酒时只能盲目地凭价格来判断，这给了许多经销商以次充好、随意要价的机会。一位经销商表示，消费者对进口葡萄酒普遍认为“便宜无好货”，因此商家要想让酒好卖一点，价格就得虚高，同样的酒标价几十元没人买，标价二三百元反而更好卖。国外小酒庄、小作坊的低档葡萄酒到了中国经销商手里，原来在出产国每瓶只有十几元的酒，卖到我国消费者手里就变成了几百元甚至上千元。

    据富隆酒窑的负责人介绍，目前我国进口葡萄酒主要有原装进口瓶装酒和“原桶进口、勾兑分装”酒两种。如果采用勾兑分装再贴牌的方式，有的进口商在分装过程中就可能通过加水和色素勾兑、稀释获取更多利润，甚至通过添加甜味剂等手段来掩饰低品质的进口葡萄酒，导致市场上进口葡萄酒品质良莠不齐。

    新闻链接：国际顶级葡萄酒数量有限

    法国是世界上酿造葡萄酒的典范，拉菲、奥比昂、木桐、拉图、玛歌等都是法国的名酒庄，这些顶级葡萄酒品牌每年产量有限，大多实行防止垄断销售的配额制。拉菲庄园每年出产拉菲正牌(俗称“大拉菲”)20万至30万瓶，拉菲副牌(俗称“小拉菲”)40万瓶左右。“大拉菲”用树龄35年以上的葡萄酿造，“小拉菲”由树龄15年以上的葡萄酿造。

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