挖掘文化“晕染”的商机

    世界各地的圣诞树立起来，一盏盏节庆彩灯亮了，琳琅满目的各种点缀礼品挂满了枝头。雪花飘处，圣诞老人又一度“粉墨登场”。

　　而在义乌，作为世界圣诞礼品的最主要生产基地和销售中心，企业商家们却已在圣诞的喜庆氛围里纷纷“出击”，开始谋划圣诞文化背后的未来。

　　销售量创近年新高

　　12月23日，在“航天圣诞”等一些企业里，记者获悉这些企业的管理高层，已经在积极谋划明年的市场，带着队伍忙在外地。据义乌市圣诞礼品行业协会秘书长陈金林透露，目前三分之二的协会副会长和理事单位的企业，抓住圣诞前后的绝好时机，组织高管赴各地考察消费市场去了。

　　陈金林说，今年义乌出口圣诞礼品比去年增长30%左右，是2006年以来销售量最大的一年。但由于原材料上涨了5到8个点和劳动力成本增加，利润空间并未拓展。生产企业也多持相同观点，义乌作为全球最大的小商品集散地，各地企业通过义乌市场，出去的数量很大，只是利润受到多种因素制约和压缩，有待提升。

　　集聚趋势更加明显

　　据陈金林介绍，近期协会主要领导在忙着“中国礼仪圣诞节庆行业协会”的筹备工作，这个“国字头”协会将在2011年元旦前后落户义乌，届时将举行挂牌仪式。“这标志着国内圣诞礼品的生产和销售，继续向义乌集聚。”

　　随着市场影响力的增强，义乌圣诞礼品市场也受到国际舆论的广泛关注。陈金林说，今年他接受了包括美联社在内的众多国外媒体的采访，这是因为圣诞节已经演化为世界性节日，文化背后的市场进一步拓展，因而世界各地的媒体和民众对义乌就更关注。他们把品类繁多的“义乌制造”，如何占据各地的购物中心、街头小摊，以及家家户户漂漂亮亮的圣诞节，与义乌市场连在一起，并生产了浓厚兴趣。

　　正因义乌圣诞礼品市场越来越高的外向度，使国内众多同行继续往义乌集聚。据了解，目前义乌圣诞礼品生产企业已达500家左右，广东的许多企业把工厂改成了公司，而把生产基地迁移到了义乌一带。

　　审时度势谋划未来

　　“今年的销售量创近年新高，但市场形势仍然复杂，必须积极应对。”陈金林说，圣诞礼品市场今后还存在诸多不确定因素，欧洲债务危机是否会蔓延，有没有可能造成世界经济二次探底？人民币升值是否会加速，国内通货膨胀是否会进一步发展？这些都冲击着行业的走势。

　　义乌森宜工艺品有限公司总经理张国忠说，他们企业今年销售量明显好于去年，为扩大生产和节省成本，工厂搬到了上溪工业区。老客户的单子一直没断，现在工厂仍在继续生产，做稳定的长单。针对市场新的变化，企业会时刻盯着市场，不断开发新产品，提高档次和科技含量。并通过行业协会协调后的“统一行动”，如以人民币结算等措施来应对升值压力等。

　　据悉，由义乌行业协会起草的两个国家级行业标准，日前已送达国家有关部门审批，这为提升义乌的行业话语权和后五年发展打下了良好基础。“圣诞文化不会消亡，因而圣诞礼品市场的商机依然看好。针对各种变化，我们只有顺应趋势，跟踪变化和引领潮流。后五年挑战和机遇并存，在集聚效应更加明显的形势下，行业将进一步抱团和规范，与时俱进研发多档次梯度和品种更丰富的商品，以满足世界各民族文化和不同消费观念人群的需求，在把市场做大的同时，千方百计拓展企业的利润空间。”陈金林说。

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