国际名品在义乌起跑有点慢

    要说义乌人对世界名品的消费能力，杭州大厦·义乌滨江国际购物中心MAX&CO品牌代理商王塔义的亲身经历可能就是最好的证明。在代理MAX&CO前，他到杭州、上海、香港做市场调查，一次他走进上海一家百货商场的MAX&CO专柜，刚开口说话，营业员就问了一句：“你是义乌人吧？”“那些营业员对义乌人太熟悉了，可见义乌人对名品的消费不是小数目。”他说。
    但在义乌本地，业内人士认为，义乌百货零售市场的一、二线品牌消费应当占据30%份额，可现在还只是个位数，国际名品在义乌起跑有点慢。
开奔驰宝马，穿拖鞋背心
    现实版《窈窕绅士》
    电影《窈窕绅士》里有这样一个镜头：男主角打开豪华车车门请美女上车，结果后座赫然放着一个抽水马桶，司机回答：时间太紧实在来不及搬下车，然后一男一女就隔着抽水马桶一边一个坐着。看到这个镜头，不知道有多少人会忍不住笑出声来，但是类似这样的场景，在义乌每天都在上演，“宝马、奔驰当货车”，“开奔驰宝马，穿拖鞋背心”的也大有人在。一方面，说明义乌人兜里“不差钱”，另一方面也反映出义乌有钱人在消费观念上的问题。
    “义乌个体户数量多，他们多多少少都能报出几个奢侈品或国际名品品牌，也买过一些奢侈品，但知道哪些名品适合自己的人不多。而且，从目前义乌几家商场的一、二线品牌销售情况看，义乌人对名表的推崇要远大于名品服饰，这很大程度上是因为消费观念比较现实：衣服买来穿没过多久过时了，名表不但不过时，像卡地亚之类的名表还能保值。要转变他们在名品服饰上的消费观念，需要较长时间的市场引导。”杭州大厦·义乌滨江国际购物中心相关负责人说。
 义乌侬更爱休闲风
    正装遭遇水土不服
    “上次有一个顾客走进来就问有没有Hush Puppies，我正好在，因为Hush Puppies还没有进义乌市场，所以我就推荐他买雅格狮丹，他点点头，就到专柜去了。那时候如果我推荐他某个正装品牌，他肯定扭头就走。从某种程度上来说，义乌真正意义上的白领比例并不高，因此正装、礼服之类的服饰不怎么好销。”杭州大厦·义乌滨江国际购物中心相关负责人介绍。
    王塔义也持同样观点：“义乌消费者多偏好休闲服饰，对正装的消费需求不大，像女装品牌首推MAX&MRO，其次是其旗下的MAX&CO，我之所以选择后者，是因为MAX&CO风格休闲，走生活化路线。”据介绍，不光义乌，像杭州那样的省会城市，也是休闲风格的国际名品销得比较好，而上海、香港之类的城市，正装的销路才能真正打开。

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