旅博会让中国观念“走出去”

    2008年，英国前首相撒切尔夫人在自己的著作中曾写下一句话：中国出口的是电视机，而不是思想观念。

    昨日，为期四天的第二届中国国际旅游博览会（以下简称“旅博会”）结束。假如撒切尔夫人能在旅博会上走一走，这种想法可能会改变。

    旅游产品是文化产业的一部分。在旅博会上，一些打着本土烙印的旅游产品正被外商看好，输出的也不仅仅是商品，也有思想观念。

    “孔子”从此漂洋过海

    6月25日下午2时多，日本客商盐炯邦夫刚走进安徽徽班工艺美术发展有限公司的展位，一眼就认出了10多尊塑像中的“孔子”：长眉、长须、长袍，谦逊地微低着头，双手紧握在胸前，略作沉思状。

    盐炯邦夫的老家在日本关西。去年底，关西外国语大学成立了孔子学院，至此全球已有80多个国家和地区拥有280多家孔子学院。

    在这些国家和地区，不少学生和家长了解中国文化就是从孔子开始的。

    商人盐炯邦夫从孔子身上看到的是思想观念背后的商业价值。

    跟徽班工艺美术发展有限公司经理孟鑫谈了几句后，他就决定下单。“这尊孔子透露的文化气息，太有中国味了。”盐炯邦夫说。

    徽班工艺美术发展有限公司利用200年前徽剧晋京时保留下来的脸谱，加上卡通元素，形成一种既有传统色彩又有现代气息的徽剧脸谱摆件。

    2008年，孟鑫发现全球各地正掀起孔子热，就叫研发人员从古籍堆里找出孔子画像，研发出这款产品。从开发到至今，这款产品的销路一直局限于孔子家乡山东等地。

    “旅博会让我充满喜悦，因为‘孔子’就跟孔子学院一样，要漂洋过海了。”孟鑫说。

    非洲客商爱传统小木房

    旅博会期间，临海绿源工艺有限公司展出的纯木头房一度成为展会关注度颇高的展品之一。

    董事长卢锦敏说，一个非洲客商希望将这种纯木头房建到非洲腹地。他说，在那里，最多的东西就是木头。

    摆在展位上的木头房是古别墅造型，分上下两层，墙体四面都有窗户，屋内厨房、卧室、洗手间等一应俱全。

    “包括宫殿，中国古代的人就喜欢建木头房子。我们发明的这种木头房子，材料虽然是从加拿大等国进口的，但跟古代所建的木房工艺一样，整幢房子就连墙角的连接处都采用木榫。”他说。

    除制作工艺，他还在房内装上太阳能节能装置。房屋每平方米的价格仅1500～2000元之间。

    民族的就是世界的

    从第一天开始，新疆一家小花帽厂老总范伟就一直在招呼客人。这是他第二次参加旅博会。

    “今天上午，我的第一批小花帽已从新疆发往韩国。今天，我们还接待了两批外商。”他说。

    佩戴花帽是新疆少数民族的传统习惯，赠送一顶花帽是维吾尔族的最高礼节。每逢节日或走亲访友，维吾尔族同胞都要戴上花帽。

    根据维吾尔、哈萨克、柯尔克孜、回等各民族特性，花帽分多种样式，在工艺上包括绣花、挑花、绊金、绊银、串珠等。生产的小花帽就是根据这些样式研制而成的。

    “我相信‘越是民族的，越是世界的’。一些少数民族商品之所以没有大批量‘走出去’，主要原因是失去了民族特性。”他说。

    展商找到文化“知音”

    义乌是一个多元文化融合的地方。目前，整个义乌聚集着很多来自不同国别的外国人，其中不乏喜爱清真食品的中东人。

    ｜马来西亚前驻华大使拿督·马基德看中义乌这一现象，以中马友好协会会长的身份带着商务考察团来到义乌，并在旅博会上设立了展位。

    “你可以仔细看一下，展示商品的外包装上都有清真食品的标志。”在展位上，负责人金灵燕说。

    展出第二天，驻义中东客商马昂就一路打听到这里，订走了清真果冻等。

    “我在义乌开有清真食品超市。除了在超市销售，我还要将这些食品销往中东。”马昂说。

    旅博会打破文化“割据”

    有关专家说，在中国，生产经营旅游商品的单位很多,但集约化程度低，基本上处于资源分散的“割据状态”。

    旅游商品仍是国内旅游产业中的弱项，旅游景区各自为政，靠的依然是门票。欧美国家旅游购物占旅游收入的60%，而我国旅游购物只占旅游收入的28%。

    国家旅游局将旅博会放在义乌举办，看中的正是义乌全球最大的小商品集散地的聚集效应，产品销往215个国家和地区的辐射力。旅博会相当于将分散在各地的旅游商品集中在一起，并通过义乌全球辐射力“走出去”。

    据组委会统计，2010中国国际旅游商品博览会的成交额同比增长17.3%。来自全国31个省市区参展商们可能没有想到，旅游商品总是跟一地的文化息息相关，在旅游商品“走出去”的同时，也已将代表中国软实力的思想、观念思想和文化带了出去。

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