新店开业宣传方案

    一．媒体宣传：
    1. 广播宣传：
    开业前7天在当地“广播电台”黄金时段发布新店开业信息、新一佳形象宣传
    2. 报纸宣传：
    开业前3天选择当地覆盖面广、发行量较大的三种报纸刊发广告，宣传新店开业、新一佳的经营理念、形象及一站式购物的经营模式等
    3. 电视宣传：
    开业前7天选择当地收视率较高的“电视台”，在黄金时段发布新店开业信息、新一佳形象宣传（可选择专题片形式或商业广告形式）
    4. 户外广告、店招牌
    A．灯箱广告（公交车站或交通主干道路口）
    B．大型广告牌（店正门、建筑物顶部）
    5. 公交车车体广告
    6. 新闻发布会（记者招待会）
    于新店开业前7天，组织各大新闻媒体记者，召开新闻发布会。详细资料附后。
    二．店外宣传
    1. 店外广场
    A． 供应商庆贺条幅
    B． 有关单位庆贺花篮
    C． 巨型庆贺幅
    D． 彩色气球
    E． 彩旗
    F． 拱形门　
    G． 小彩灯
    2. 主要交通干道临时宣传布置
    A．彩色路旗（　　路段）
    B．条幅　　（　　路口）
    C．氢气球　（　　路口）
    三．店内宣传：
    1．主通道悬挂POP及彩色气球
    2．特价台布置
    3．促销区布置
    4．DM海报
    5．店出、入口布置
    6．扶手梯及侧面墙壁：
    A．手绘特价信息（POP）
    B．彩色气球
    7．收银台悬挂彩色气球　　　　　
    8．店门口设DM海报信息栏
    9．店门口设“店长推荐商品”（周末抛售）信息栏

    四．开幕仪式：
   （一）. 准备工作
    1. 贵宾人数及名单
    2. 主席台上就坐的领导及贵宾名单
    3. 嘉宾人数及名单
    4. 领导及贵宾讲稿内容
    5. 请柬的设计、印刷、派发
    6. 宣传资料的设计、印刷、派发
    7. DM海报的设计、印刷、派发
    8. 厂商赞助形式及金额的确定
    9. 确定嘉宾签到及礼品发放处
    10. 确定来宾停车位
    11. 安排来宾、舞狮者、礼仪人员休息处
    12. 协调对外关系
    13. 礼品：
    A．贵宾礼品：价值400元---500 元
    B．嘉宾礼品：价值300 元---400 元
   （二）. 场景布置
    1. 正门广场搭设剪彩台及布置嘉宾位置。剪彩台后立背景牌（红色天鹅绒、金字）
    2. 其它场景布置参照“店外广场宣传”
   （三）. 庆典程序
    7：00　　　 场景布置完毕
    7：10　　　 调试音响
    7：20　　　 播放音乐
    7：50　　　 工作人员及礼仪人员到位，检查各环节工作
    8：00　　　 开始迎宾（签到、接收名片、佩带胸花、发放礼品）
    8：30　　　 员工到广场列队集合
    8：40　　　 迎宾结束
    8：45　　　 请贵宾及嘉宾到典礼现场参加开业仪式
    8：50　　　 主持人宣布典礼开始（主持人开场白、介绍贵宾及主要庆贺单位）
    9：00　　　 主持人宣布奏国歌、升国旗（全体起立，行注目礼）
    9：05　　　 主持人宣布奏新一佳歌、升新一佳旗（全体员工高唱新一佳之歌）
    9：15　　　 主持人请领导致辞（每人约5分钟）
    省、市、区政府领导
    董事方代表
    新一佳领导
    9：40　　　 主持人宣布剪彩
   9：45　　　 新一佳领导（李总）宣布**店正式开业！舞狮、点睛、采青（员工迅速回到工作岗位，准备迎接来宾及顾客）
    9：50　　　 开业典礼结束。舞狮队带领贵宾、嘉宾参观商场
    10：10　　　开始营业，请顾客进场购物
    11：30　　　 答谢来宾（午宴）
    五．促销活动：
    1. 商品促销活动
    A． 新店开业海报(16P)
    B． 超低价商品促销
    2. 非商品促销活动(公益、文娱、厂商活动等)
    依各店所在地区实际情况而定，以下是为“佛山永丰店”设计的方案，谨供参考。
   （一）．“冲刺百元”拿奖大行动
     12月8日 —— 12月11日“冲刺百元”拿奖大行动，凡在新一佳永丰店购物达60元以上者，均可获得赠品，明细如下：
    1． 一次性购满60元者，凭单张电脑小票可得价值10元新一佳自制小菜或面包一份，2周内领取有效.（不累计）
    2． 一次性购物满200元者，凭单张电脑小票可得价值30元新一佳高级雨伞一把.（不累计）
    3． 一次性购物满300元者，凭单张电脑小票可得价值60元新一佳摩托车雨衣一件，当日领取.（不累计）
    4． 一次性购物满500元者，凭单张电脑小票可得价值60元新一佳摩托车雨衣一件+价值30元新一佳高级雨伞一把.
    5． 一次性购物满800元者，凭单张电脑小票可得价值120元真皮钱夹一个或同值棉被一床，当日领取.（不累计）
    6． 一次性购物满1000元者，凭单张电脑小票可得价值160元的真皮钱夹+真皮钥匙包1套，当日领取.（不累计）
    7． 一次性购物满2000元者，凭单张电脑小票可得价值300元的真皮礼盒1套，当日领取.（不累计）
    8． 一次性购物满4000元者，凭单张电脑小票可得价值500元超值礼品包（真皮礼盒+新一佳棉被+新一佳雨伞各一件），当日领取.（不累计）
    （二）．抽奖活动

    1．玩转深圳（家庭型）
    活动内容：永丰店开业起三天内（12月8日——12月11日），凡购物满200元者，均可参加“玩转深圳”抽奖活动，每天3组，每组送价值150元/张“民俗文化村+锦绣中华”套票3张，购物者凭购物小票到服务中心抽奖，副券投至抽奖箱内，商场于12月13日公布中奖者名单，中奖者凭个人身份证和中奖奖券至服务中心领取旅游套票，12月15日早8：00从新一佳门口统一出发至深圳，晚7：00集合由深圳回至佛山。
　　2．“幸运力士”比拼擂台赛
　　活动内容：永丰店开业起三天内（12月8日——12月11日），凡购物满100元者，均可参加“大力士”比拼擂台赛，每人击拳3次，其中
    一等奖： 分数为***，每天2名
    二等奖： 分数为***，每天3名
    三等奖： 分数为***，每天4名
    优秀奖： 分数为***，每天5名
    奖品有限，领完为止。
    中奖名当场公布，中奖者凭各人身份证及电脑小票至服务中心领奖，奖品设置如下：
　　　一等奖：每月享受100元免费购物（送半年）
　　　二等奖：每月享受50元免费购物（送半年）
　　　三等奖：每月享受25元免费购物（送半年）
　　　优秀奖：每月1包新一佳卷纸（送半年）

   （三）．娱乐活动
    永丰店开业第1、2、3天每晚7：30 —— 8：30举办“音乐之声”系列音乐会（可联系佛山“青少年宫”或“艺校”举办此活动，既省钱又专业，同时可带来一定的社会效益）
    12月8日　——“狂欢之夜”音乐会
    12月9日　——“随心所欲”现场顾客点播演奏会
    12月10日 ——“难忘岁月”民乐演奏
   （四）．各项活动预算
    1．“冲刺百元”拿奖大行
    序号 得奖标准（元以上） 奖品市面价值(元) 预计奖品数量/天 单件奖品成本 奖品占销售额比% 活动开展天数 小计（元）
    1 60 6 6000 3 3.3% 3 54000
    2 100 12 3500 5 5% 3 52500
    3 200 30 1500 7.4 3.7% 3 33300
    4 300 60 500 16.7 5.57% 3 25050
    5 500 78 150 24.7 4.9% 3 11115
    6 800 120 100 40 5% 3 12000
    7 1000 160 120 50 5% 3 18000
    8 2000 300 20 100 5% 3 6000
    9 4000 500 8 162.5 4.1% 3 3900
    合计 11898 215865
    2.抽奖活动
    序号 得奖标准(元)以上 奖品市面价值(元) 预计成交次数 奖品成本 奖品占销售额比% 开展天数 小计（元）
    1 200 150*3 1500 1350 0.84% 3 4050
    交通车费 3500
    奖券印刷费 3
    小计 7550
    2 100 a.600 3500 540*1 0.75% 3 1620
    b.300 270*2 3 1620
    c.150 135*3 3 1215
    d.72 65*5 3 975
    设备租赁费用 800 3 2400
    小计 2610 3 　7830
    合计 0.8% 15380
    3.娱乐活动
    连续3天音乐会预计费用9000元。
    以上促销活动持续3天共计费用240245元
    预计每日销售额为166万元，3天则为498万元
    促销活动费用占销售额比率为4.83%
    注：1.媒体广告及记者招待会旨在宣传“新一佳”新店开业信息
    2.促销活动所选赠品均考虑到其具有较强的广告性，重在提高“新一佳”的知名度（新店所在地区）
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    --  作者：ferguson
    --  发布时间：2005-2-19 11:20:00

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