正佳商业广场销售推广媒体运用和选择

铺垫期媒体选择
媒体 时间 版面费用 内容
广州日报 10月8日 1/2版彩色A2 正佳广场即将推出
羊城晚报 10月8日 1/2彩版 正佳广场即将推出
广州日报 10月9日 1/2版彩色A2 正佳广场即将推出
羊城晚报 10月9日 全版彩色 正佳广场即将推出
南方都市报 10月10日 1/2彩版 正佳广场即将推出
广州日报
羊城晚报
南方都市报 10月10日
10月11日
10月12日 缮稿系列一
分三次刊登每份报
 1、 交通便利A
2、 地铁上盖物业A
3、成熟商圈篇A
广州日报
羊城晚报
南方都市报 10月14日
10月16日
10月18日 缮稿系列二
分三次刊登每份报
 4、人流篇A
5、一站式购物中心A
6、全新消费模式A
广州日报
羊城晚报
南方都市报 10月21日
10月23日
10月25日 缮稿系列三
分三次刊登每份报
 7、多功能购物中心A
8、WTO商机无限A
9、政府规划时机A
广州日报
羊城晚报
南方都市报 10月28日
10月30日
11月1日 缮稿系列一
分三次刊登每份报
 1、 交通便利B
2、 地铁上盖物业B
3、 成熟商圈篇B
广州日报
羊城晚报
南方都市报 11月4日
11月6日
11月8日 缮稿系列二
分三次刊登每份报
 4、人流篇B
5、一站式购物中心B
6、全新消费模式B
广州日报
羊城晚报
南方都市报 11月11日
11月13日
11月15日 缮稿系列三
分三次刊登每份报
 7、多功能购物中心B
8、WTO商机无限B
9、政府规划时机B
羊城晚报 11月6日 1/2彩版 大百货公司、大超市进驻正佳广场
广州日报 11月7日 1/3彩版 大百货公司、大超市进驻正佳广场
南方都市报 11月7日 1/2彩版 大百货公司、大超市进驻正佳广场

准备期报纸投放安排
投 放 方 式 投  放  时  间 版    面 诉  求  点
广 州 日 报 2002年11月16日 1/2版彩色 正佳广场——21世纪全新生活概念
 2002年11月18日 缮 稿 正佳广场——地铁之王
 2002年11月21日 缮 稿 广州投资看天河，
天河投资看正佳
 2002年11月22日 1/2版彩色 正佳广场——21世纪全新生活概念
 2002年11月23日 1/2版彩色 WTO——未进入中国的国外知名品牌商家首选进驻正佳广场
 2002年11月24日 1/2版彩色 正佳广场——天河成熟商圈
 2002年11月25日 1/2版彩色 正佳广场
——广州市商圈心脏
 2002年11月26日 缮 稿 正佳广场——投资新热潮
 2002年11月27日 1/2版彩色 正佳广场——天时、地利、人和
 2002年11月28日 1/2版彩色
 正佳广场即将公开发售
 2002年11月29日 1/2版彩色
 正佳广场公开发售
羊 城 晚 报 2002年11月16日 1/2版彩色 正佳广场——21世纪全新生活概念
 2002年11月18日 缮 稿 正佳广场——地铁之王
 2002年11月21日 缮 稿 广州投资看天河，
天河投资看正佳
 2002年11月22日 1/2版彩色 正佳广场——21世纪全新生活概念
 2002年11月23日 1/2版彩色 WTO——未进入中国的国外知名品牌商家首选进驻正佳广场
 2002年11月24日 1/2版彩色 正佳广场——天河成熟商圈
 2002年11月25日 缮 稿 正佳全新经营模式——
与国际接轨
 2002年11月25日 1/2版彩色 正佳广场——广州市商圈心脏
 2002年11月27日 1/2版彩色 正佳广场——天时、地利、人和
 2002年11月28日 1/2版彩色
 正佳广场即将公开发售
 2002年11月29日 1/2版彩色 正佳广场公开发售
投放方式  投  放  时   间 版     面 诉 求 点
南方都市报 2002年11月16日 1/2版彩色 正佳广场——21世纪全新生活概念
 2002年11月18日 缮 稿 正佳广场——地铁之王
 2002年11月21日 缮 稿 广州投资看天河，
天河投资看正佳
 2002年11月22日 1/2版彩色 正佳广场——21世纪全新生活概念
 2002年11月23日 1/2版彩色 WTO——未进入中国的国外知名品牌商家首选进驻正佳广场
 2002年11月24日 1/2版彩色 正佳广场——天河成熟商圈
 2002年11月25日 1/2版彩色 正佳广场
——广州市商圈心脏
 2002年11月26日 缮 稿 正佳广场——投资新热潮
 2002年11月27日 1/2版彩色 正佳广场——天时、地利、人和
 2002年11月28日 1/2版彩色
 正佳广场即将公开发售
 2002年11月29日 1/2版彩色
 正佳广场公开发售
信 息 时 报 2002年11月16日 1/2版彩色 正佳广场——21世纪全新生活概念
 2002年11月18日 缮 稿 正佳广场——地铁之王
 2002年11月21日 缮 稿 广州投资看天河，
天河投资看正佳
 2002年11月22日 1/2版彩色 正佳广场——21世纪全新生活概念
 2002年11月23日 1/2版彩色 WTO——未进入中国的国外知名品牌商家首选进驻正佳广场
 2002年11月24日 1/2版彩色 正佳广场——天河成熟商圈
 2002年11月25日 缮 稿 正佳全新经营模式——
与国际接轨
 2002年11月27日 1/2版彩色 正佳广场——天时、地利、人和
 2002年11月28日 1/2版彩色 正佳广场即将公开发售
 2002年11月29日 1/2版彩色 正佳广场公开发售

准备期电视投放安排
频   道 投   放  时   间 时 落 段 长 度 次 数
翡翠台 2002年11月16日至2002年11月29日 17:00~23:00 10" 10
本港台 2002年11月16日至2002年11月29日 17:00~23:00 10" 10
南方都市台 2002年11月16日至2002年11月29日 17:00~23:00 10" 8

推广时间表

活动时间 活动地点 内容 概算（万元）
2002年10月16日 花园酒店 环球招商广州站暨新闻发布会 34
2002年10月18日 中信中庭位 《风尚精英，商海驰骋》“经营之道”                                                        论坛主题：广州商业格局及发展趋势A 6
2002年10月23日 中信中庭位 《风尚精英，商海驰骋》“经营之道”                                                        论坛主题：广州商业格局及发展趋势B 5
2002年11月17日 花园酒店 研讨会：广州各大步行街、各大商场经营模式探讨 5
2002年11月23日 花园酒店 研讨会：地铁沿线商业物业发展研讨 5
2002年11月30日 宏城广场或天河体育中心南门 《歌舞升平，盛世之城》——城市建设展示“未来广州”大型文艺晚会暨开盘仪式；穗港两地记者现场采访商户 86
2002年12月8日 售楼部 竞买会 4
2002年12月18日 花园酒店 投资讲座“中国最大商场崛起的意义，商铺投资高回报” 5
2002年12月23日 中信中庭位 新年圣诞商户联欢会 6
2002年12月28日 工地现场 封顶仪式 8
（以上费用为初步估算）

销售延续期2003年2月——6月活动计划
2003年2月份中旬——“2003年购物中心形象设计大联赏”活动
参加者以高中生、大学生及设计员为主，设计素质有一定水平，参赛地点可选取电视塔广场并作现场直播，各参赛者将心目中2003年购物中心形象以不同形式表现出来，如演讲、相片、油画、电脑绘画等，得奖者可获正佳广场VIP卡及形象设计课程等。费用预计40万元。

2003年3月份上旬——“原创音乐大激想”编曲、作词活动
赞助电台开办一个名为“原创音乐大激想”的专栏节目，征集有意者的作品，为正佳广场编写一支主题歌。费用预计30万元。

2003年3月下旬——“世纪地王，全新生活概念购物城”户外促销活动
估计1月份左右已有多家旗舰客户有意向进驻和与正佳广场签署合同，商铺的销售也进入高潮，以海报、单张、销售资料为主要工具向各大世界一流品牌客户、有兴趣的投资者和商户进行派送，配以“世纪地王，全新生活概念购物城”的宣传口号，并对买商铺的客户实行购铺优惠，对住商铺业主实行买铺送货舱的优惠。费用预计30万元。

2003年4月上旬——“梦幻旅程，飞越无限”租铺可旅行活动
    该期间内买铺的客户可参加大抽奖，头奖两名获十万元新款小车一台；二奖五名获减免三万元的购铺优惠；三奖八名获欧洲双人游。费用预计30万元。
2003年4月下旬——购物中心研讨会
    邀请业内著名人仕，分析特许经营业和购物中心的市场前景，以增强“世纪广场购物城”在各零售商心目中的地位，费用预算为20万元。

2003年5月——“一飞冲天，尽在世纪之颠”的摄影联赏活动
    在正佳广场举办一次有关广州市商业发展的摄影联展，其中尤以正佳广场为主要的摄影对象，效果除了反映广州市发展趋势外，更可为夹层的销售继续做势。费用预计20万元。

2003年6月上旬——“世纪贺礼”租铺有优惠活动
招租工作已经进入销售的最后阶段，对该期间购买商铺的客户实行让利，费用预计10万元。

2003年6月下旬——缤纷都市Fashion Show
为正佳广场的试业，举行一次规模空前，档次较高的Fashion Show，并邀请多名有知名度的影星和歌星参与演出。可组织已进驻的世界知名品牌店铺参与和赞助，既可突出本商场经营的档次和整体形象，又可为知名品牌商户作产品宣传和其企业形象宣传，费用预计50万。

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