海宁皮革城打造市场升级典范（市场物流）

    按：海宁中国皮革城经过十多年的发展现已拥有超大型的主体建筑和地标性综合大楼，成为现代设施一流的智能化商务市场。在硬件升级换代的同时市场软实力也同时提升被人们称为打造商品交易市场提档升级发展的典范

　　海宁中国皮革城经过十多年的发展现已拥有超大型的主体建筑和地标性综合大楼，成为现代设施一流的智能化商务市场。在硬件升级换代的同时市场软实力也同时提升被人们称为打造商品交易市场提档升级发展的典范。

　　经营商品品牌化是传统专业市场升级的一项重要内容，海宁皮革城有成功经验，也尝到了甜头。他们一是通过建立品牌商品销售体系，广泛吸引国内外名牌和信誉度较强的经营者入市，增强市场品牌的影响力。中国十大真皮衣王有雪豹、蒙努、兽王、瑞彪等七家入驻市场，啄木鸟、老爷车、皮尔卡丹等国内外知名品牌也纷纷加盟。在箱包品牌区的招商中，皮革城对入驻品牌提出了更为“苛刻”的要求，明确规定，入驻精品区的商品必须是能在北京燕莎、上海恒隆、杭州大厦等顶尖商场经营的品牌，或是厂家授权的全省总代理、总经销，这样确保了精品市场的档次，也开启了皮革城产品质量升级的新纪元。巴黎世家、ＣＯＢＯ、朗力、鳄鱼、万里马、圣大保罗、意大利袋鼠等实力知名品牌在市场内发挥了领军作用；

　　二是建立市场产业支撑体系。通过建设皮革制造业加工基地，加强市场与产地的对接，形成直销关系，保证商品来源的可靠性，减少流通环节，降低销售成本。产业支撑体系建立，大大提升了区域特色商品销售体系的建成，提升了市场的竞争力；三是因地制宜，多种形式培育品牌。对有一定基础的品牌经营户，将市场内地段最好的经营位置安排给他们，为他们创造一个良好的经营环境。对自身实力难以独立创品牌的鼓励其借梯登高，买断品牌商标的经营权。同时倡导通过区域总经销、总代理等形式，使商品经营品牌化，促使市场商品质量的提升。同时建立商品准入制度和检测制度，保护知识产权，杜绝伪劣假冒商品入市，提升商品品质体系；设立诚信绿色通道。对市场经营户及商品建立档案，大厅内设立“品牌商品公示栏”，接受消费者监督，促进了市场商品质量的提高，提升了市场的信誉度、可信度。

　　在市场培育中，他们更是注重人性化管理，抓好交易行为的规范化。推出品牌、诚信、服务、形象评比活动。通过聘请市场联络员、设立消费者投诉站、开通投诉电话等途径建立信息沟通、反馈机制，发动经营户和消费者参与经营行为监督等等。规范的市场管理，形成了一定的“管理模式”，皮革城在实现输出管理、建设连锁市场、取得相应“托管效应”，扩大市场影响力方面也迈出较大步伐。市场管理者充分利用专业市场人流、物流、信息流集中的优势，通过举办国际性、全国性和区域性的商品博览会、订货会、质量认证会以及新闻发布会等形式，为企业提供产品展销、展示服务，将商品交易市场办成永不落幕的博览会。

　　海宁中国皮革城通过市场软实力的提升，打造了专业市场提档升级发展的典范，成为长三角地区专业市场的一颗璀璨明珠。

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