电子商务：义乌经济发展的新引擎

电子商务：义乌经济发展的新引擎
   义乌，一座建立在市场上的城市，这里拥有全球最大的小商品批发市场。然而，当互联网时代裹挟着巨大的信息流、商机等呼啸而来，市场传统的发展方式难以适应现实的需求，义乌市场该何去何从？在这样的语境下，义乌给出的答案是：电商换市。
   2015年，义乌电子商务贸易实现交易额1511亿元，同比增长31%，义乌外贸网商密度仅次于深圳，居全国各大中城市第2位……一连串的数字背后反映的是义乌电商市场的崛起。义乌成为实体经济借力电商转型的一个样本。

打通“任督二脉”义乌海陆空出发
   陈瑞杰是浙江讯马国际货运代理有限公司的总经理。自从“义新欧”铁路开通以来，他比以前忙碌了许多。“业务要比之前好20%到30%，新客户今年特别多，主要是乌兹别克斯坦、俄罗斯、哈萨克斯坦的一些客人。”
   2014年11月18日，“义新欧”中欧班列从义乌出发，开始奔赴万里之外的西班牙首都马德里。作为目前世界上线路最长、途经国家最多的国际铁路货运班列。而陈瑞杰的工作就是集中清点和运输货物。
   开行之初，“义新欧”班列每月只开行一班。2015年1月，浙江省省长李强在政府工作报告中明确提出，要稳步推进“义新欧”班列常态化运行。之后，“义新欧”班列朝着常态化运行的目标稳步前进。
   2015年2月21日晚，从西班牙首都马德里开来的首趟“义新欧”班列顺利抵达义乌铁路西站，这是欧洲商品首次通过铁路方式直接运到义乌，标志着“义新欧”班列首次实现往返开行。
   2015年5月18日后，“义新欧”班列加密开行班次，平均一周开行一班，这标志着“义新欧”班列已顺利实现常态化运行的目标。
   而今年3月11日后， “义新欧”中欧班列 （义乌—马德里）将增加发车频次，每周将开出两列。
   除了方便义乌小商品出口国外，“义新欧”班列还提高了中亚、欧洲国家到义乌采购商品的便利性，吸引了更多中亚和欧洲的客商来义务采购。由于班列开通运行带来的巨大便利，目前这趟班列吸引了德国邮政敦豪(DHL)旗下的敦豪全球货运(中国)有限公司、西班牙ZARA品牌服装和华为科技等世界知名企业参与。
   可以说，“义新欧”班列为义乌与新丝绸之路沿线国家和地区的合作提供了新机遇，有效地促进义乌乃至全国商品更好地走向世界，让世界商品汇聚义乌，推动义乌市场向“买全球、卖全球”发展。
   不过，义乌政府对于“义新欧”的期待并不仅如此。“我们现在在‘义新欧’沿途建海外仓库，把跨境电子商务叠加上去，这样，‘互联网+’就可以衍生出新的机会，提供更多新的商机。”
   据统计，在义乌淘源电商园区、义乌幸福里电商园区、义乌易镭产业园、义乌新纪元电商园区、义乌网商创业园5家电商园区中，拥有独立海外仓的商家就有30余家，他们在美国、澳大利亚、德国、西班牙等13个国家拥有6万平方米的海外仓。同时，以易镭产业园为代表的园区正与“义乌购”合作，重点探索海外仓新模式。
   物流企业飞鸟国际业务负责人表示，海外仓在跨境电商中代表着本土化进程的开始，包括了海外客服的发展、本地退货维修的发展，还包括品牌化的发展。
   “义新欧”班列只是义乌打通“跨境电商”的重大举措之一。
   2015年义乌获批开展省级跨境电商园区建设试点和公共海外仓建设试点；跨境电子商务监管中心启用，“9610”通关方式已正式运营；B型保税物流中心正式运营。
   就在今年3月18日，运营不足80天的义乌国际邮件互换局通关总量突破1000万件。该互换局去年12月31日启动之后，业务量就呈突飞猛进的态势，单日出口量从启动初期的每天7.3万件增长至目前的20万件左右，单日峰值达24.9万件；进入3月份以来，日平均通关量更是突破了20万件，日出境量相比初期增长了近1.7倍，出境目的国覆盖全球127个国家和地区。
   与此同时，DHL、UPS、联邦快递等国际快递巨头以及香港邮政、新加坡邮政等也纷至沓来，纷纷在义乌设立分支或代理机构，中邮集团、中国邮政速递等公司则在当地设立了分基地，美国、英国、澳大利亚等国际专线不断开通。
   随着陆路、航空及海运日趋便利，义乌小商品外贸货畅其流，真正地成为中国商品走向世界的“桥头堡”，也构筑了全方位的“跨境电商”体系。

发力农村电商“义乌样本”呼之欲出
   说起义乌的电子商务，不得不说“青岩刘”的故事。在青岩刘村，聚集了来自中国各地1.5万余名从事网络销售及相关产业的工作人员，3200多家注册网店每天向世界各地卖出超过3000件各类商品。因此，青岩刘村也被称为中国“网店第一村”。
   家在青岩街58号的马樟良是青岩刘中比较成功的电商之一，他开的马腾电子商务有限公司，就在他家四间五层的楼房里。作为本村村民，马樟良是较早涉足电子商务的一员。他在2002年开了第一家网店，2011年成立电商公司。现在公司运营了2个淘宝店、2个天猫店、3个阿里巴巴店、1个京东店铺，其中仅天猫旗舰店去年全年营业额就达到1700万元。马樟良表示，他目前正在提升餐具的包装质量，投资了2000万元将所有的餐具包装换成纸塑的环保材料，为做跨境电商做准备，争取到2018年实现一个亿的营业额。
   像马樟良一样从青岩刘走出的创业致富的网络商贩，以零基础低成本，书写了电子商务的奇迹。
   而在义乌，青岩刘并不是个例。诸如高桥、龙回、西谷、侯儿、下湾、新屋、大塘下、下里角塘等成批后起之秀的 “电商村”正在不断涌现。
   2015年阿里巴巴公布的“淘宝村”，义乌入围6个。省商务厅公布的2015年一季度网络零售额超1000万元的行政村名单，义乌入围13个，占全省的36%；超250万元的，义乌入围18个。
   在义乌城西家具市场附近的龙回村，去年完成旧村改造后，整个村的面貌焕然一新，龙回村党支部书记吴汝中说:“我们聘请了电商界素有‘教父’之称的义乌工商学院教授贾少华为村里的总顾问，要把龙回村打造成国际电子商务村。”
   如今，创客、二维码、“互联网+”这些年度互联网“符号”在义乌农村随处可见。从村头走到村尾，每一栋楼里都有电商驻扎。而且众多电商村的村两委都在暗暗较劲，看谁能建立起更完善的电商生态链，提供更人性化的服务。
   与此同时，义乌积极建设富民平台本土O2O农产品电子商务网站 “绿禾网”，已入驻商户300余家、品类3000余种，2015年交易额达2400万元；青岩刘网货中心已入驻70多家农业龙头企业、700多种商品；淘宝义乌特色馆已上线运营，“京东乡村”已开设40个电子商务服务网点，“顺丰嘿客”已开设15个电子商务服务网点。农村龙头电商不断成长，如森宇集团以森山铁皮枫斗为主打产品，2015年销售超4000万元。

破局内贸电商义乌持续领跑全国
   远在万里之外的法国体育用品零售商迪卡侬公司，如果其仓库里某个型号的帽子低于设定库存量，就会自动产生一个电子订单发送给位于义乌市北苑街道的浙江高普服饰有限公司。订单接入“高普服饰”的信息系统后，企业的研发设计、采购、生产、包装、物流、财务等工作随即展开，从接订单到客户终端全流程都通过互联网进行。
   目前，高普服饰的电商业务每年以10%左右的幅度增加，每月打样出品帽子3000顶以上，下一步计划运用大数据采集分析对产品创新提供支撑。
   像“高普服饰”一样，义乌众多工业企业正在积极探索与互联网结合的途径，寻求“互联网+”时代下的“破局”与“转型”，力争在经济新常态下找到下一个“风口”。
   与此同时，有着20多年历史的贝克曼集团3年前邂逅“互联网+”，通过利用互联网，链接用户、实体门店、设计师和供应链，构建企业与消费者面对面的个性化定制平台，用“互联网思维”卖服装。企业通过互联网，将大量分散、个性化的顾客需求数据转换成生产数据，使传统生产线与信息化深度融合，用“互联网+”的模式让传统产业放出异彩。
   义乌工业企业拥抱互联网的热情不断高涨，站在“互联网+”风口，互联网与义乌传统产业融合带来的“芯”变化，让人无限遐想。
   在“互联网+”的浪潮中，义乌既是实体市场互联网化的聚焦点，也是内贸电商施展拳脚的舞台。2015年，义乌内贸电商再次刷新记录，全年国内快递日均146万票，同比增长54%。义乌以绝对优势卫冕“中国电商百佳县”榜首、“2015年网商创业活跃地区”榜首，被评为“十大创客之城”。
   在义乌，互联网和实体市场不断碰撞、融合，引发了一系列的化学变化，越来越多的传统企业开始应用电子商务。开拓五金、俞兆林内衣、双童吸管等企业自建团队，利用电子商务拓展销售渠道，并在细分领域排名前列；浪莎、宝狮马等企业的电子商务销售额已突破亿元。实体市场对网货的集散与展示支撑作用不断增强，已成为网货的主供应地，实现线上线下市场的强强联合、优势互补。调查显示，义乌混批网商50%的商品采购来自市场，零售网商70%的商品来自市场，批发网商80%以上商品来自市场。
   目前，义乌内贸网商密度位居全国第一，外贸网商密度位列全国第二。截至2015年底，全市在各类平台的电商账户达24万户，其中淘宝卖家11万余家，占全国总量的1.5%；天猫店铺3000家，占全国总量的3.3%；诚信通会员(内贸B2B)3.4万家，占全国总量的4.5%；敦煌网注册卖家2.5万家，占全国总量的5%；eBay大卖家 (年交易额超10万美元)3000家，占全国总量的12%。来源:市场导报　

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