互联网热潮下 批发行业触网转型大幕已启

互联网热潮下 批发行业触网转型大幕已启
　　【中原经济网讯】(河南经济报记者 沈会淋)  郑州，一座被称为火车拉来的城市，便利的交通使得专业批发市场如雨后春笋般在这个城市里扎根，至今已达177个。在互联网大潮的冲击下，综合多方面因素考虑，郑州市的一些专业批发市场从2012年开始从市区向郊区迁移，从传统的批发流程向全新的O2O渠道转变。一场批发市场触网转型的战争正在悄悄打响。

　　寸土寸金的批发市场繁荣难现

　　在郑州火车站，记者采访时发现，这里是当之无愧的“批发聚集圈”，在这里除了聚集有银基商贸城、世贸商城、锦荣服装城、天荣时装城、盛和针织批发市场、钱塘衣城、敦睦路服装批发中心等服装批发市场外，还有苑陵商场、河南金林市场、中天市场、中州商场等大大小小十多个小商品市场。

　　在银基商贸城二楼做服装批发生意的高先生告诉记者，他从2008年开始来这里做服装生意，规模不断扩大，租金一年比一年高，但利润却一年不如一年。

　　特别是一些老顾客的流失，让高先生懊悔不已，他说自己不懂互联网，想着只需把握好衣服的性价比就行了，没想到随着网络的飞速发展，越来越多的客户选择从网上购买。眼看着生意每况愈下，老高说，他也决定了，下一步准备把店迁出去，招聘专业人士，向电子商务方面转型。

　　同样是在做批发生意的浙江商人吴女士更早地选择了O2O的批发模式，她的生意不但没有受到互联网太大的冲击，反而利润比之前更好。吴女士告诉记者，随着网上购物模式的加快，特别是前年的天猫的双十一活动促使了她下定决心要把经营模式向网上销售转变。于是跟随着郑州第一个外迁市场郑州百荣世贸商城把店面从市区内转移了出去，租金便宜了，她就把省出来的租金全部投在了网络销售上面。

　　吴女士说：“花了一年做O2O，网上销售额已经和店面销售额持平，原来的客户都是省内的，现在全国各地的客户都会在网上定货。”

　　批发市场触网转型在所难免

　　采访过程中，不少传统的批发商户都抱怨说，传统批发商处境艰难已是一个比较普遍的现象，无论从客流量、货物吞吐量，还是从利润率来看，这些昔日曾经十分红火的批发市场都已大不如前。究其原因，主要还是电子商务对批发、零售有着巨大冲击。

　　作为河南本土服装行业转型的成功企业，去年的“双11”，逸阳女裤以全网日销售3000万的销量刷新了中国女裤电商销量的纪录，其中逸阳旗舰店日销售额2500多万，比去年同比增长90%，在淘宝女装类目排名28名，也创造了我省传统企业新的网销记录。

　　而据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年逸阳女裤电商销售额有望达3亿元。

　　逸阳集团董事长刘涛告诉记者，这个电子商务中心成立了三年的时间，从最初的三个人到现在200多人的团队，整个企业已经实现了比较成功的转型，从这几年的情况来看，真应了当初很多人说的“线上一年，线下五年”的说法。

　　作为全球批发市场的领头羊，麦德龙集团郑州商场总经理吕波认为，传统批发业的职能主要集中于商品的集散上，即批发商把不同的生产商生产的产品先集中起来，然后再将其分散到众多的零售商手中。然而这种职能已经被生产商的直接销售和零售商的自行采购所取代。

　　吕波说：“网络的使用降低了生产商和零售商自行组织销售和采购的成本，在此方面，传统批发业已无优势可言。唯一的出路是进行职能转换，以其更具有成本优势的流通职能来重新赢得自己的市场地位。”

　　未来批发业要用现代信息网络武装自己

　　最新发布的《郑州市电子商务发展规划(2014~2020)》中指出郑州市将引导银基商贸城、黄河食品城、陈砦花卉商场等传统大型批发市场利用电子商务手段建设新型商贸批发体系，鼓励商户利用第三方平台开展网上销售;鼓励大商集团、丹尼斯、家乐福等实体商场利用第三方平台开展电子商务，探索“网上下单、实体网点提货”的经营模式。

　　在谈到传统批发行业转型触网应注意什么时，郑州大学经济学教授王红艳说，批发企业要顺应时代发展的势头，其自身必须首先实现信息化。从经济学角度来说批发流通行业包括了商流、物流和信息流三种物质的运动。但是现在传统的批发业事实上同时承担了这三种职能中的前两种，即商流和物流的职能。未来信息化的发展将促使三流的分离，使其成为三个相对独立的过程。

　　王红艳认为，相对于其他行业，批发业是最有潜力成为专门为企业的流通活动提供信息服务的行业。对于生产企业和零售企业来说，网络化虽然可以帮助其寻找交易对象，更容易达成交易，但电子商务远不只是像寻找买主或卖主那样简单。所以批发企业也只有顺应国际潮流，向一体化发展，打造现代的信息网络来完善整个行业。

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