专业市场现代化之路如何走？

　8月13日，濮院羊毛衫市场品牌指导站正式成立，这是濮院打造中国毛衫品牌之城系列举措中的一项。在加快专业市场的转型升级征程中，桐乡从未停止过脚步。

　　兴起于上世纪90年代的桐乡专业市场，经过20多年的发展，目前，全市已聚集了62个市场，年成交额超亿元的市场更达到了18个，其中不乏濮院羊毛衫市场、崇福皮草市场这样遐迩闻名的全国明星市场。

　　但在快速发展过程中，面对商业形式改变、信息化推进等带来的冲击，桐乡专业市场也遭遇了前所未有的困难。面对新变化，传统专业市场解除禁锢的突破口在哪里？又怎样保持可持续健康发展？加快转型升级，走现代化之路，已成为桐乡专业市场“二次创业”的必然选择。

　　改革激发市场活力

　　如同浙江省其他地方一样，桐乡也是先有“产业”后有“市场”，正是建立在本地发达的制造业基础上，桐乡专业市场才有了现在的发展。

　　据不完全统计，桐乡的毛纺针织、化学纤维、丝绸服装、建筑材料、皮草制品等块状特色产业，在该市经济总量的比重已超过75%。专业市场的建设，既活跃了地方经济，回过头来又推动了相关产业的发展，并辐射到周边乃至全国、全世界。“以产业促市场、以市场促产业”，两者间的良性互动，实现了产业和市场的“无缝对接”，这成为桐乡专业市场红火、特色块状经济繁荣的主要成因。

　　块状经济发达是桐乡的一个优势，但在专业市场推进过程中，引领性、带动性强的龙头企业缺位，也限制了市场的发展。去年，拥有全球最大的毛衫集散中心、全国百强市场——濮院羊毛衫市场，年成交针织服装8亿件；全球皮草贸易基地——崇福皮草市场，销量占世界22%、国内42%。但与这一数字形成鲜明对比的是，桐乡市全年销售额超10亿元的服装企业至今仍空白，超亿元服装企业也仅20家，相当一部分是销售额在500万至3000万元的中小企业，在国内真正叫得响的品牌更是凤毛麟角。

　　桐乡市相关部门负责人认为，桐乡要做大做强专业市场，必须要形成规模，“将分散的手指捏拢来，形成坚强有力的拳头。”这就需要通过体制机制的创新，创造发展新优势。当下，桐乡市提出，通过“三年行动计划”推动，吸引大批企业通过“两改两创”，投身到“二次创业”洪流。桐乡完全可以通过股份制改革，将这些中小企业整合起来，人人都要做老板，易导致家家都难做大。

　　与此同时，经过这些年的发展，桐乡不少专业市场形成了市场信息指导、综合服务、拓展创新等多种配套服务。针对当前一些配套较分散的现状，可以通过创新形式，以“组团”服务激发潜能。

　　可以预见，这种组合的力量将会非常强大。现在，几乎每个企业都有研发人员、都有销售部、都有厂房，但由于规模不一，科研、品牌研发能力也参差不齐。有时一到生产旺季，一些企业间会出现你抄我设计、我压你价格的现象，从而导致恶意竞争。通过股份制改革，可以整合资源，建立更加强大的科研团队，集中力量打造自己的品牌，土地、厂房都等资源也能得到集约、节约利用。企业研发力量的提高、品牌的打造，将直接促进专业市场竞争力的提升。

　　创新管理加快市场转身

　　在网络发达的当下，今年5月亮相的“空中濮院”项目引来一片关注目光。通过该互联网平台，不仅能即时了解哪家企业有些什么新款毛衫，客户还能在网上下单。数据显示，目前，桐乡市网络经济经营主体已达到780多家，“桐乡皮特网”的成立，更标志着桐乡市场实现了从实体到网上的跨越。

　　近年来，随着网络的迅速发展，不断发展的电子商务有效降低了交易成本，缩短了交易时间，实体市场的部分功能受到了一定影响，传统销售模式受到一定冲击。正基于这种变化，目前，桐乡市正在打造嘉兴各县(市、区)首个市级电子商务中心，市电子商务行业协会也已成立。依托桐乡几大专业市场，当前该市还在重点打造毛衫、皮草、皮鞋、蚕丝被等一批具有特色的电子商务集聚区。

　　一个专业市场就像一台大型机械，每一个零件及配合程度，都可能决定整个市场的运作。业内人士认为，未来的专业市场将朝着与电子商务融合的趋势发展，不再是纯粹的商品交易中心，而将是信息发布、设计研发、流行趋势发布、物流和金融服务的中心，成为“展贸功能+电子商务+现代物流”的“市场综合体”。

　　在桐乡市十三次党代会上，桐乡市提出了打造“千亿市场产业”的发展目标。按照“工商强市”的发展战略，桐乡将发挥自身区位优势、资源优势、产业优势，加快现有市场的现代化改造和提升，加速推进市场的集聚发展。目前，桐乡濮院羊毛衫市场上市的准备工作正在紧锣密鼓进行中。

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