淘宝“禁售”静脉曲张袜

　  十月，对于淘宝而言是个“多事之秋”。月初，淘宝曾对“静脉曲张袜”这一搜索名词做出严正申明，要求卖家对产品关键词进行修改，否则将于17日以后按照淘宝规则进行扣6分的处罚。据记者了解，昨天，此禁令颁布一周之后，“静脉曲张袜”等词汇彻底“偃旗息鼓”。

　　淘宝对静脉曲张袜正式亮“红牌”

　　月初，淘宝网发布了《关于淘宝网内衣类目禁售静脉曲张袜的公告》，公告称，经食品药品监督管理局确认，“静脉曲张袜”属二类医疗器械，根据《淘宝规则》，出售医疗器械属于严重违规行为。从10月10日起，销售中不得出现“静脉曲张”关键词，要求卖家自觉整改。如未及时整改，10月17日起，对内衣类目下所有出售静脉曲张袜的商家，按照淘宝规则进行B类扣6分的处罚。记者了解到，不光是淘宝网，喜团等大型团购网站也对此亮起了红灯。

　　静脉曲张袜、睡眠袜、燃脂袜，正当这些功能性产品大行其道时，淘宝的一纸公告，在业内引起轩然大波。

　　记者了解到，在网商的网络推广技巧中，有一类叫做“关键词制作”。譬如，最近“静脉曲张袜”畅销，许多卖家会将自己的产品与其进行巧妙的“嫁接”，用业内人士的话说“这样比较容易被搜索到”，换言之，就是增加产品的“曝光率”。

　　然而，淘宝此举将斩断许多卖家的销路。业内人士认为，这是一个重要信号，意味着淘宝开始对目前大热的功能性产品加强约束管理，长期来看，今后“医用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性关键词，只要不符合广告法规定的，都不得用于产品宣传。

　　义乌卖家沉着应对新形势

　　在义乌生产和销售此类产品的企业和卖家不在少数，他们或将面临一场行业洗牌。

　　按照规定，自禁售令执行首日起，淘宝卖家就应当暂停所有“静脉曲张袜”的关键词。记者当天中午11时左右，在淘宝网首页输入“静脉曲张袜”进行搜索，系统显示找到相关宝贝64520件，其中所售地为金华地区的有4614件，有近300个大小卖家的主营产品类目中有“静脉曲张袜”的字样。一周后，记者再次登录淘宝等平台确认时，才发现输入“静脉曲张袜”已经“无对应宝贝”。对此，记者随机采访了几家网店。

　　对于“今后是不是不可以在网上销售静脉曲张袜”的问题，一些销售此类产品的大网店均表示，他们接到通知后就对产品信息进行了相应处理。客服人员肯定地告诉记者，他们收到这个禁售令后，对店铺的页面设计进行了专门调整，之前“淘宝医用静脉曲张袜等相关字样也已经删掉了。

　　某家网店此前进了不少静脉曲张袜，从淘宝工作人员处得知该禁售令时，随后咨询了几家大型团购网站，想知道是否可以通过活动尽快销售一部分货品，但被告知团购网站也将静脉曲张袜拒之门外。该店工作人员说，禁售令并不是不允许卖这类产品，而是不允许产品宣传中出现“静脉曲张袜”之类的字样，这样一来，原本的推广方式将面临较大调整。

　　功能性袜子遭遇行业洗牌

　　记者从义乌袜业行业协会了解到，由于静脉曲张袜、睡眠袜、燃脂袜等功能性袜子近年来大受追捧，义乌大大小小的袜字企业基本上都在生产此类产品，而且也都在通过网络渠道销售。但此类产品鱼龙混杂。尤其网络渠道，一双批发价十几元的袜子，被冠以“静脉曲张袜”、“睡眠袜”等字样，身价至少翻番，网络上此类产品的价格普遍在四五十元左右。

　　根据国家广告法，“减肥”“燃脂”“医用”“瘦腿”等功能性关键词不能用于广告宣传。该行业协会工作人员认为，淘宝网等平台此次对静脉曲张袜亮起红灯，将使整个行业面临洗牌，今后没有了“静脉曲张”这个大热的宣传词，之前没有品牌知名度、口碑不佳的产品，销售将越来越难。业内人士提醒卖家，为防止对消费者的误导，广告法中禁用的词汇也不可以继续滥用。