唐山“银发市场”离春天还有多远？

    新鲜出炉的《中国老龄事业发展“十二五”规划》中指出，从2011年到2015年，全国60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，老年人口比重将由13.3%增加到16%。然而记者近期走访发现，老年人口的迅速增加，似乎并未带动相关的消费市场的发展成长。今年重阳节恰逢国庆假期，市内各大商场国庆黄金周商战正酣，而老年人的商业促销、推广活动却极少，对商机洞察敏锐的商家对“银发经济”却选择了集体漠视。

　　“老来俏”有点难

　　10月7日， 68岁的市民王闵凤一边试穿一件毛衣，一边告诉记者：“前些年买衣服只看质量，现在生活水平提高了，也想挑挑款式。但满眼看去，商场里都是适合年轻人穿的衣服，瘦版、时尚、花哨。而有些老年人体态发福，就很难买到合身的衣服。 ”

　　有服饰销售员告诉记者，在商场挑选新款服饰的老人，大多经济条件尚可。但老年人大多勤俭一辈子，不舍得花大价钱买衣服，商家大多只能走薄利多销的路线。有服饰行业业内人士表示，近年来，随着市民收入水平的提升和老年人消费观念的转变，一些老人对服饰的要求越来越高，不仅要求穿着舒适，还希望能找到符合自己个性、气质的服饰，穿出品位。但与此同时，市场上物美价廉的老人服饰品牌还是太少。 “这主要是传统观念造成的。不少服饰经销商认为老年人花钱比较省，对服饰潮流又没有年轻人要求高，他们的生意不好做，所以大多选择经营年轻人的时尚服饰。 ”

　　家住路南区的崔先生说，现在商场里的敬老商品，无非就是些保健品、保健器材和保养品等；而商场所谓的敬老活动只是些敬老商品打折而已，普遍缺乏新意。“想重阳节送父母点礼物，真是挺难选择。”

　　“我们不是没有这个消费能力，而是市场缺乏一个供老年人选择的余地。”说起很难买到适合自己的商品时，老年人都有着同样的感受。在超市，60多岁的李先生正在选购礼品送给自己的老朋友，他向记者感慨道：“现在除了保健品外，适合老年人消费的商品太少。”

　　部分行业显“银发”商机

　　比起商场的“冷淡”，餐饮市场却恰恰相反。记者从多家餐饮酒楼了解到，近几年寿宴预订十分火爆，寿桃、寿面成了餐桌上的香饽饽，而今年国庆和重阳节“巧遇”，家宴寿宴的预订比往年多出许多。

　　另据记者了解，近年来，多家旅行社推出的“夕阳红旅游团”、“快乐老人专线”、“爸妈开心下江南”等线路，老年人报名出游人数逐年增长。据一家旅行社负责人透露，除了在节假日为老人特别开通旅游专线外，平时旅行社接待的客人里，50岁以上的老年人越来越多，老人消费喜欢结伴行动，多“扎堆”消费， “由于有子女在经济上的支持，因此即使一些老人的退休金并不高，但仍喜欢出游。”

　　“银发市场”是待采“金山”

　　经营了近20年老年商品的物华商贸有限公司周燕经理认为，虽然本市老年人群体庞大，且有一定的消费力，但是真正发展老年人消费市场，还需要找准定位。目前，整个唐山市尚未有专门针对老年人的消费市场。就老年服饰市场来说，现今市场上的服饰品种比较单一，每年的样式改变不大，无法吸引更多的爱好时尚的老年人消费。

　　“此外，商家要关注老年人心态的变化，抓住这个特殊消费群体的所需和所想。”周燕经理认为，其实老年用品市场的需求巨大，除了衣服和保健品外，还有保健首饰、假发、假牙冲洗器、按摩器、保健腰带、足底按摩鞋、老花镜、助听器等，多达几百种，需求也较大。随着生活水平的提高，更多的老年人把消费目光投向了养生和保健品市场。要想激活老年人消费市场，在养生方面，可多进行一些食品的促销；在生活用品方面，注重推出一些实用的、保健的用品，比如豆浆机、按摩器等。“老年人的消费观念较为成熟，不喜欢跟风消费，但这并不代表没有消费能力。较之生活与竞争压力更大的年轻人，生活安定的老年人的消费市场反而是一个有待开启的大市场。”据周燕介绍，大力发展“银发经济”是日本、欧洲等已有突出老龄化社会特点国家的普遍做法。通过满足老年人学习、娱乐休闲、医疗保健等各方面需求，可以推动“银发经济”发展，以应对日益加剧的社会老龄化问题。 闫妍