2011成都家居业惊现"卖场过剩论" 高速扩张引争议

2011年1月，圣地亚家居城北BOX魔方广场开业

2011年7月，富森·美家居家具MALL盛大开业

2011年9月10日，红星美凯龙双楠商场与富森·美家居建材MALL同时开业

2011年9月24日，居然之家琉璃商场隆重开业

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2011年可谓成都家居卖场的扩张年，市场大环境虽不乐观，但是卖场却扎堆开业，竞争甚为激烈。面对市场的冷淡与扩张的激情，有业内人士认为成都家居卖场过于饱和，扩张过快。卖场在高速扩张的背后也显现出一些问题。单就今年而言，一边是家居卖场风光的扩张，一边是一些家居卖场黯然退出，市场竞争愈演愈烈……适者生存，家居卖场在扩张之路上，也面临着空前的压力。

如今，成都家居卖场动辄拥有几万甚至十几万平米，卖场已迈入巨型体量时代。虽然成都的消费不及一些一线市场，但是在成都大体量的家居卖场却不少。

事件回放：成都部分家居卖场盲目扩张 惨淡收场

2010年12月，成都一大型家居卖场盛大开业；2011年6月，该卖场内商家已纷纷撤场，卖场一片狼籍，惨淡收场。一场游戏一场梦，该卖场昙花一现，一度成为业内热议的话题。这个卖场由地产跨界做家居，由于涉足家居流通业时间太短，不具备操盘运营能力。相比全国性大型家居卖场，它没有成熟的管理团队与可吸取的经验，加之各方资源不足，最终只能以失败告终。

家居行业虽被称为中国最后一个朝阳行业，但实际上很多家居卖场并非看上去那么美好，美好背后需要付出多大的努力，需要承受多大的压力，是我们看不见的。事实证明，家居卖场不顾市场大环境、不正视自身实力，盲目扩张，其结果只能是自取灭亡。

业内观点：成都家居卖场惊现“卖场过剩论”引争议

最近，成都家居业内惊现“卖场过剩”言论，卖场过快扩张已引起业内人士的高度关注。

面对国家严厉的房产调控，面对低迷的家居市场现状，很多家居卖场还是毅然选择了扩张。突飞猛进的扩张，迫使竞争不断升级，当前业内对于成都家居卖场扩张现象主要有以下几种观点：

一是快速扩张确实面临较大挑战，也需要承担巨大风险，但是如果不把握机会，快速跑马圈地，唯恐错过机会，不利于长远发展，当前的扩张是出于长远战略考虑，“卖场过剩”言论言过其实；

二是当前成都家居市场不景气，卖场扩张速度过快，与其盲目扩张艰难维持，不如把已有卖场做好，稳步发展才能真正做大做强；

三是家居卖场高速扩张，经销商不得不紧随卖场发展，“被扩张”使不少商家苦不堪言，压力加剧。

“扩张”是2011成都家居卖场的关键词，成都各大家居卖场扩张背后也展现了现状：扩张还是主流，且势不可挡。“卖场过剩论”出现依旧阻挡不了家居卖场的扩张。记者了解到，位于成都新都的香江·全球家居CBD首期将于“十一”期间正式亮相，香江开业对传统家居卖场势必是一大冲击；除此之外，还有大港陶瓷建材城、佳飞国际建材城、华川银地家居城、九峰国际家居等也将陆续杀入市场。成都家居卖场硝烟弥漫，真正的战争其实才刚刚开始！

记者观点：呼吁家居卖场良性竞争 有备而战

愈是艰难，愈要发展，成都家居卖场在危机中求发展，迎难而上，加速发展，这样的气势是不可小觑的。记者发现，尽管处于淡季，成都家居卖场多无淡季思想，很多卖场在扩张的同时，也在苦练内功。成都新近开业的几家大卖场都下了不少功夫，无论是卖场设计、引进品牌还是营销策略都有细致的考虑。各大家居卖场如今都更注重消费者的感受，力求为其打造一个更佳的选购平台。

记者认为，家居卖场在扩张同时还应坚持创新，真正做出特色。成都家居市场有其特殊性，本土市场的需求是各大卖场必须考虑的，卖场需认清自身，了解竞争对手。卖场大战虽在所难免，但是有序的大环境也需要大家共同维护，这样行业蛋糕才能越来越大。

此外，成都家居市场还呈现出一些新趋势，一些专业特色卖场也逐渐涌现，更为精准的定位为消费者提供了更好的选择。一些体量不占优势的卖场则选择了抢点取胜，采取连锁经营的策略，迅速辐射多个片区，比如博美装饰城已将店面开到温江、龙泉、双流等地。

家居卖场扩张速度惊人，业界的质疑声也不断，成都家居市场的容量究竟有多大？行业新的竞争格局是否会在在新一轮洗牌中呈现，这些问题或许都要交给时间来解答。正所谓“谋定而后动”，有备而战，合理布局，扩张才能真正获取成功。