建玛特：“家居全产业链”布局区县市场

　  上世纪90年代末，重庆主城进行房屋装修的消费者大多都有过到南坪买灯的经历。而那时的南坪灯饰广场是西南地区首家专业灯饰类卖场，也是今日建玛特家居集团在重庆的起步之地。

　　“在建玛特之前，我们很难想象灯具也能做成一个商场。”有业内人士认为。此后，建玛特涉足家居建材、厨电，也都以专业类卖场的形象出现，这样的定位实现了与其他卖场的错位经营，并最终成为其核心竞争力。

　　2009年末，“建玛特”荣膺“重庆市著名商标”称号，成为目前重庆本土家居卖场中惟一一个完成品牌知识产权规范化的企业，成为重庆家居行业发展史上的标志性事件。

　　打造家居全产业链

　　“建玛特给人的印象是：重庆所有的灯饰这里是最专业的，建材品类这里是最齐全的，厨电品类这里也是最专业的。所以大家在需要买这些东西时，首先就会想到建玛特。”重庆市地板协会秘书长丁华见证了重庆家居市场的成长历程。他认为，虽然红星美凯龙、居然之家等一批实力雄厚的家居卖场进驻重庆，但建玛特依然能够占有一定优势，也正源于其多年来在重庆人心目中已经形成的“消费反射”。

　　1997年起步南坪商业街，从建立南坪灯饰广场开始，到2003年南坪店B座开业，全新推出建玛特建材家居专业卖场，确定以发展灯饰、建材、家居等综合型专业市场为目标，走品牌连锁发展之路；再到2008年控股“商社建材”，并于2009年更名为“商建厨电”；去年，灯巢开业，成为重庆经营档次最高的专业灯饰卖场，建玛特最终完成了产业链的初步整合，成为重庆独具风格、拥有家居全套服务的综合类专业卖场。

　　“我们的核心竞争力就是把建玛特、灯巢、商建厨电打造成为一条完整的产业链，让各个卖场既可以独立运作，又可以联合作战。”建玛特总经理刘刚介绍，今年，建玛特涪陵店招商计划启动，除了揽入旗下三大品牌，还引进了家具企业，进一步充实了企业的家居产业链。

　　重构区县家居版图

　　建玛特以10万平方米的规模稳居涪陵第一大家居卖场。

　　“建玛特涪陵店的诞生彻底改变了涪陵建材行业沿街为市、分布散乱的格局，我们希望建玛特能以其先进的管理理念、强大的品牌资源、完善的服务，成就涪陵家居建材行业的崭新格局。”涪陵区委领导在建玛特的招商会上表示，建玛特的入驻重构了涪陵的家居版图。

　　目前，建玛特大渡口店也在筹备当中。刘刚透露，如果不是交房延期的问题，大渡口店原计划比涪陵店更早开业。

　　“未来，建玛特将继续加大对二级市场的布点攻势。”刘刚介绍，万州、合川、永川等城市都在考虑之列。

　　如此大的扩张举动是否冒进？刘刚坦言：“我们希望实现品牌效应的最佳应用，同时也是为了应对激烈的市场竞争。”今年上半年，建玛特特意组织了几十名大学生在各地进行问卷调查，发现人们对建玛特的认知度远高于其他卖场。

　　业内人士评价：“建玛特加大区县布点，把"专卖店+超市"的经营模式推广开来，将提升重庆区县家居卖场的整体水准。”