“口红效应”火了咸阳小商品消费

 　　“东方不亮西方亮”，世界上的事，许多都是相辅相成。经济危机对传统制造业、对出口主导型的制造业有较大的冲击，但对小商品行业等一些新兴产业反而可能产生“口红效应”，提供新的机会。
    口红效应：“危机”中的“机会”
    “口红效应”是源自国外的一种有趣的经济现象，指每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为，在经济萧条时，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，去购买一些“低价的非必要之物”，从而刺激这些小商品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。眼下，“口红效应”一词已经伴随世界金融危机，一起步入公众视野，成为最热门的词语之一。
    据了解，2008年的世界性经济金融危机，给“口红们”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品的低迷销量呈现出鲜明的对比；而日本现在的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火。眼下“格仔铺”，这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“格仔铺”，开得非常火爆。在国内，虽然经济危机给部分行业带来了不小的影响，但互联网、电子游戏、图书出版、职业培训等行业，同样有逆境上扬的表现，一些企业甚至宣称取得了比经济危机前更好的收益。这些现象，正是“口红效应”的作用表现。
    咸阳商业：“口红效应”显现
    2008年下半年以来，受席卷全球的金融危机影响，全球经济低迷，咸阳也或多或少地受到了影响，但咸阳的小商品经营者一点儿都不失望，因为各种形式的优惠刺激了消费的“口红效应”，咸阳的小商品市场出现“丁财两旺”，成为08年下半年以来咸阳经济稳定的增长点，小商品销售尽最大可能地带动着咸阳市民的消费。
    近日，记者走访了咸阳义乌商贸城等一些小商品销售商场了解到，去年下半年以来，这些小商品市场的销售状况良好，基本上没有受到金融危机的影响，而且春节前后这段时间的销售额大大超出了预期水平。咸阳义乌商贸城一位经营户告诉记者：“尽管席卷全球的金融危机使不少咸阳人的钱包‘缩水’，高档次消费陷入低迷，但咸阳市民的一些小商品消费却趋势而上，争夺了大量的消费者，特别是小礼品、家饰品、文化用品、化妆品的销量明显上升。”
    同时，“口红效应”在今年春节咸阳旅游市场上的显现也比较明显。受经济形势影响，不少咸阳市民取消了原定的出境游，转而对咸阳进行短线旅游。因此，这个春节咸阳旅游市场异常火爆，“短线游”成为2009年春节期间咸阳旅游市场的一大亮点。据了解，春节期间，为满足市民需求，咸阳各大旅行社推出一系列优惠政策，积极组织广大市民参加“陕西人游咸阳”活动，全市32家旅行社共组织接待游客5230人次。全市交通客运共运送旅客26万人次，短线游成为09年春节旅游线路构成的主要部分，支撑着春节咸阳旅游市场。
    义乌模式：“危机”之中显优势
    据悉，在经济萧条时期，咸阳市民对奢侈品、高档品的需求和消费都明显削减，而生活必需品则不然。因为随着老百姓和工薪阶层收入减少，老百姓无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，可以趁这个机会置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动小商品行业的发展，而咸阳义乌商贸城等小商品市场正好满足了老百姓的这些需求。
    据了解，作为咸阳第一家特色化、规模化、集约化、专业化、为一体的大型批零兼营小商品交易中心，咸阳义乌商贸城按照“大商场小旺铺”的经营模式，对内部进行科学有效分割组合，共规划400余户经营商铺。商贸城主要分为茶叶城、礼品城、家饰城，其中商城一层主营精美女饰、工艺礼品、化妆品、珠宝首饰、钟表眼镜，二层主营日用小百货、家居装饰用品、小电器、小五金、文化用品、针织丝绸、儿童玩具等，地下负一层为鞋等。
    另外，作为咸阳市规模最大的茶叶茶具集散地，为满足目前咸阳市场对茶叶需求大于供给的局面，规范茶叶市场在咸阳地区分布不匀、品牌参差不齐的状况，咸阳义乌商贸城乘着政府统一规划、统一打造的浪潮，打造咸阳第一家规模最大、品种最全、形式最新的茶叶和茶具批零兼营的市场，来填补咸阳地区茶叶领域的市场空白。（记者 朱江）