准黄金一代：中国青少年渐成消费市场主导

  当前中国新一代青少年群体的不断成长壮大，日渐成为目前市场潮流的引领者。 90后、00后这两个个充满活力、不乏个性与叛逆且具有不同价值观的年轻群体，他们的父母掌握着绝大多数社会财富，给予了他们更广阔的成长空间和自由度，造就了主动型消费的准黄金一代——青少年消费者，他们对消费市场的导向作用和影响力正不断加深。

  中国青少年消费群体具有爱冒险、追求时尚、爱购物、消费主义和接轨全球化的特征，对于90后而言，他们对品牌的认识更加国际化，对产品能带给自己的愉悦更加敏感。因此中国流行消费市场也正像更加国际化、更加个性化、合群而又独具特色的方向转变。

  针对这一特征，中国青少年服饰领军企业七波辉就抢先启动国际化战略，与众多国内外机构、海内外专家合作，举办包括融合竞争与时尚的设计大赛等多项国际活动，实现了市场激情与产品创新，坚持紧随国际流行趋势进行别具一格的研发、设计。在近日举行的七波辉新品订货会上，通过2011秋冬国际青少年服饰流行趋势发布的平台为中国青少年服饰市场带来了五大系列的七波辉2011秋冬新品，这些产品凭借优秀的设计剪裁和清新活泼的风格收获了热烈的反响，运动风、校园风、青春风与先进的面料、技术相结合，打造出了时尚、个性、运动休闲结合的青少年服饰系列。

  同时，当今中国青少年群体还是伴随互联网成长的一代，互联网已经成为这代人张扬自我生活的一部分，人际间的互动体验和维护关系是他们游戏互联网世界的重要部分。他们有着极强的网络黏度，互联网是他们的主要沟通方式。专业调查表明，当今青少年对于企业微博的内容信任度较高，是企业微博宣传推广的良好受众，他们对于新媒体广告的接受度明显高于其他年龄段，并愿意根据媒介效果决定自己的购买行为。

  基于这一网络发展趋势，2011年七波辉将进军新媒体领域，通过企业官方微博上线以及七波辉青少年成长宣言线上活动开启中国青少年服饰行业新局面，用贴近青少年兴趣点和爱好的内容，以及具有话题性和自传播性的活动作为七波辉品牌与青少年消费者情感的纽带。通过新媒介微博，七波辉品牌致力于在沟通中更加贴近他们的价值取向和情感诉求，青少年成长宣言微博线上活动“感恩世界，激扬自我”的主题更易使他们产生认同感和共鸣，进而拉近青少年消费群体与七波辉品牌之间的距离。

  在消费市场的大潮中，最终主导走向的仍是消费群体。青少年群体作为准黄金一代，逐渐在消费市场中的崛起，也最终影响着市场走向。作为青少年服饰行业的领军企业，七波辉通过充分研究青少年群体消费行为，突出“我”这一情感色彩的沟通点，与青少年消费群体建立产生共鸣，采取新鲜有趣、独特、有感染力、富于创意的方式，必定能在市场导向转轨期赢得青少年群体的眼球。