理性对待团购热

  　团购兴起是今年我国消费市场一个新亮点。不知不觉间，各类团购网站风生水起，有数据显示，我国团购网站有上千家之多；而参与团购的网民，有20来岁的大学生也有上岁数的退休大妈，消费热情非常高。

　　为什么年龄差距这么大、消费习惯各不同的消费群体都喜欢上了团购呢？原因一是实惠，二是便利。

　　先说实惠，原价数百元的一顿饭，网上团购二三十元就能买到；原价近千元的一次美发服务，团购价格能便宜一半以上。而且网上团购包罗万象，从大学生到公司职员再到退休大妈，只要是生活中的消费需求，都能在网上找到合适的团购。

　　再说便利，消费者只需打开电脑浏览团购导航网站，选上自己中意的优惠券，进行网上支付后，电子优惠券随即便发到了消费者的手机里，然后凭此去相应商家消费即可，省去了驱车赶路在人流拥挤的商场货比三家的劳顿。

　　从理论上看，团购是一桩“三赢”的买卖。消费者因为“量大价优”，能以低折扣买到心仪的商品或服务；商家因为“薄利多销”，能在极短时间内招揽到大量客户，从而获取不菲的总利润，同时还不用打广告就扩大了知名度；团购组织者一般多是团购网站，则从中抽取佣金，并且创新了一种“网上支付带动网下消费”的商业模式。

　　但作为一种新兴的消费模式，团购热面前还需理性对待。

　　对消费者来说，面对团购“超低价”引爆的消费热情，特别需要理性消费。有消费者坦言，“习惯了团购后发现，每个月的网上支付消费额比以往高了不少。这些消费里，其实有不少是可有可无的。”很多人都有这种经历，“团”餐券、“团”电影票、“团”家电……“团”了一圈后冷静下来，也许会发现“团”了不少原本并不需要的东西。

　　对团购网站来说，面对团购这个新兴的市场，亟需创新模式提升核心竞争力。由于尚处于进入门槛较低的阶段，大多数团购网站靠数量取胜，同质化竞争比较严重，甚至为了引进足够多的商家，而对商家的资质、服务能力等缺乏考察。一些餐厅推出团购活动之后，往往人满为患，找不到座位。这种现象值得重视。如果不能尽快形成独特的优势，单纯以数量取胜，很快就会有一批团购网站在竞争中被淘汰。

　　对商家来说，面对团购带来的商机，必须尽快适应新的消费需求。一些商家单纯看中了推出团购活动所能带来的人气、销量和宣传效应，而不考虑提升自身的服务能力，当“超低价”为这些商家吸引了大量人气后，因为服务能力不足而导致的服务打折，则会影响其在消费者中间的口碑，得不偿失。团购活动往往会在短时间内带来大量客流，对商家提出了新的要求，要抓住这个商机，就得尽快适应新的消费需求。

　　团购市场方兴未艾，有望给消费市场带来更多机会。但一个新生的事物，总有许多不尽如人意的地方，需要参与各方理性对待、协同努力。