十里河建材街寻求全新发展定位

    9年前的秋天，原北京市商委将大洋路命名为北京唯一的“家居建材特色街”——“十里河家居建材一条街”。9年后的今天，“十里河家居建材一条街”已经成为京城面积最大、影响力最大、入驻商户最多、年销售额最高的特色建材商圈，京城百姓养成了“家装就去十里河选建材”的消费习惯。

　　这条特色街云集着一批实力雄厚的品牌企业：有“北京十大商业品牌”居然之家开出的首家分店；有通过“飞机营销”一举成名的家和家美家居广场；有北京规模最大、档次最高的灯具卖场十里河灯饰城、高力国际灯具港等专业市场；有云集了200多个陶瓷品牌旗舰店的闽龙陶瓷总部基地、专营日用瓷与艺术瓷并弘扬陶瓷文化的闽龙陶瓷艺术馆、专营木门和橱柜的闽龙木门总部基地和闽龙橱柜总部基地；还有即将亮相的“十里河第二商业街”——家具大道；另外，这里有堪称亚洲最大的海鲜餐厅云龙金阁大饭店，有文化风情浓郁的程田古玩城、十里河奇石花卉城、东方博宝古玩画家城、天娇民俗文化城，形成了完整的文化创意产业链，彰显了十足的文化气息。

　　十里河家居建材街经过9年的时间，不断发展壮大，但是随之而来也凸显出一些问题和不足，比如交通拥堵、餐饮配套不足、营业时间关门早、服务水平参差不齐。如何让十里河家居建材街在新的10年里继续保持持续、稳定、健康的发展态势？专家们为十里河建材街的发展支招：北京市场协会家居分会秘书长刘晨建议要有整体营销的理念，把这条街的消费理由做得更充分，对整条街的文化色彩、背景进行质的提升。中国消费者协会消费指导部副主任张德志则认为，这里的定位应该是“高中低全”。“我们面对的不光是单独的消费者，有很多是集采消费群，还有很多施工企业在这里采购，品种齐全是吸引他们前来的重要因素，但在进行品牌规划时，必须坚持精而不重、杂而不乱的方针，做到统一规划，贴心服务，让个人消费者和集团采购都放心。”北京市商业联合会副会长高波则建议要发挥中介组织以及行业协会的作用，进一步规范这条街的销售行为，督导企业诚信销售，使购物变成一种享受，同时对街区进行统一规划，提升特色街的整体形象。