国内陶瓷品牌抢滩中高端市场强化价值论

    去年9月，顶级品牌欧神诺陶瓷推出了其中高端系列的铂金玻化砖，在高端瓷砖市场引起震荡反响；今年初，IC微晶、奢华风两款原创精品面世，欧神诺陶瓷开始奠定在高端瓷砖市场的领军地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等意大利、西班牙品牌虽然以高价位著称，同时凭借进口优势，但并不像汽车、手表等行业，进口品牌占据了领先地位；在高端瓷砖市场上，欧神诺等国内品牌扮演着关键角色。
    高端瓷砖的春秋角逐
    和其他行业相比，国内瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低。目前没有一个品牌的市场份额超过5%，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌，也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。中高端瓷砖市场同样是这样的状况。另据一份报道声称，2010年市场瓷砖市场容量可能1300亿元，其中高端市场占10%，中端市场30%、低端市场60%，从中可以看出，高端瓷砖市场占有率虽低，但以利润作考量，则是非常有吸引力的。
    欧神诺陶瓷
    在中外陶瓷品牌的比较上，双方优劣势明显，比如国内一流陶瓷品牌在设计方面已经表现出了相发高的水平，所采用的现代建陶科技与世界先进水平并无差距，而且知名度、渠道等都相对较完善。而外瓷品牌的瓷砖虽然在设计、工艺等方面保持了不错的优势，而且迎合了部分人的洋品牌虚荣心理，自身的历史悠久，给人以文化内涵厚重之感，但过高的价格、销售渠道的不健全、知名度极低等问题是其弱势，使得消费者基本不了解进口品牌。
    加上欧神诺陶瓷等品牌全力推广“奢瓷生活体验”，提出低调奢华的现代精英生活，不仅全新提升了中国建陶品牌经营的品位和能力，满足消费者追求个性化的心理，而且打开了高端品牌建设的新局面。