看白马如何从“批发服装”到“采购服装”

    在服装人眼中，服装专业批发市场在过去往往是赚取第一桶金的地方。但从现在开始，服装专业市场将代表着货品流通。

    以广州代表的广东服装批发市场稳占全国1/3份额。其中，凭借服装批发闻名全国的广州流花商业圈的租金已超过广州地标中信广场的5倍。而作为流花商圈的龙头，白马服装批发市场的一举一动更是被视为行业的风向标。从“2010中国流花国际服装节暨广东时装周”获悉，白马于近期投入巨资重新打造白马服装网，发力电子商务领域。

    笔者调查获悉，除白马之外，新塘牛仔城、红棉、十三行等广州部分专业市场也都涉足电子商务领域。虽然与广州规模庞大的专业市场相比目前触网的企业数量有限，但分析人士认为，这种对传统渠道运作模式的变革，有可能将之前由“生产”来主导的专业市场批发平台，转化成由“市场”来主导的采购大平台。

    “太平洋电脑网”的启示

    随着电子商务平台的风起云涌，不少具有前瞻眼光的服装专业市场纷纷加大投入，整合商品贸易上下游资源，构建“实体市场+网络交易”模式。据广州市经贸委透露，为全力打造“网络商都”，有关部门已草拟了《广州市关于加快推进流通领域电子商务应用的指导意见(稿)》，正在广泛征求意见。其制订的目标就包括至2015年，广州要力争达到开展电子商务的商贸流通企业超过70%，年交易额10亿元以上的市场全面推广应用电子商务等。

    白马趁势发力。“其实早在1998年，公司就搭建了白马官方网络平台baima.com，当时它的点击率在全国专业市场里面是最高的，很多海外华人了解中国的服装专业市场就是靠它，但当时这个网站主要的功能是用做官网、信息发布。电子商务的功能是从2008年11月改版升级后开始的。”广州白发服装市场有限公司总经理程九洲在接受南都笔者采访时透露，当时他曾带队去杭州阿里巴巴考察，但最终太平洋电脑网给了他们很大的启示，“太平洋电脑网跟我们的发展路径很类似，它源于一个电脑专业市场，然后演变成一个电脑网站，最后又在香港上市。”