四大天王比拼北京动物园服装市场

    北京动物园商圈或西直门商圈实际是一个地方，只因动物园和西直门都有足够的名气，都是北京的地标，所以，两个名称指向了同一个地方。西直门在元代时称和义门，是东直门的姊妹门，明、清时为京师内城九门之一。玉泉山到皇城的御水车经此门进京，故瓮城门洞中刻有汉白玉水纹石雕一块，京人皆知“西直水纹”，西直门也因此又有“水门”之称。北京动物园与西直门近在咫尺，是中国开放最早的动物园。它的前身是清代光绪三十二年(1906年)农工商部筹建的农事试验场，1955年4月1日，才正式定名为北京动物园。
    西直门自古确立的核心交通位置使得西直门商圈经久不衰，许多起步上世纪五六十年代的旅游文化重点项目坐落于此，前苏联专家设计的浓郁俄罗斯建筑风格的北京展览馆是国内最早的专业展览厅馆之一，坐落于区内的核心位置；莫斯科餐厅也是北京最早的西餐厅之一，以口味纯正、风格地道而著称；北京天文馆是北京最早的天文馆，位于动物园对面；从动物园向西依次是首都体育馆、国家图书馆、紫竹院公园；在动物园的正对面，那就是北京公交枢纽中心，这座2004年投入使用的智能化公交运营中心可容纳10个公交站台、支持12-15条公交线路的到发功能，同时也将与地铁连通。这样四通八达的便捷交通、中西合璧的文化氛围、丰富的旅游资源，为动物园服装商圈辐射中国北方市场奠定了雄厚的基础。
历史与今天
    时间追溯到上个世纪80年代初，来自河北承德、保定，辽宁兴城的务工人员，以拉板车为生，业余时间在动物园对面的西外大街南路摆地摊卖服装，凭借动物园地区得天独厚的地理位置，这生意做得还真不错，他们很快从这里发现了一条致富之路。而后，发财的消息不胫而走，左邻右舍、亲朋好友纷至沓来，的确，这是一个淘金的好地方，据老商户讲：当年从广州进货，只要货一落地就被抢购一空，那简直不叫进货，就是去广州搬钱。没有几年，动物园的路边市场便成规模，而马路边的临街建筑迅速改造成老天乐、天马、展览路、京龙等批发市场。这样一个市场体系红火了几年，根据市政建设和市场自身的发展要求，原老天乐和京龙合并改建成天乐服装批发市场，路边的铁棚市场全部拆除，2001年，展览路市场由于西外大街的改造而拆除，2002年，天马市场由于建设交通枢纽中心而整体拆除，然而，市场唯一不变的是变，动物园商圈良好的商业环境是投资商不会轻易放过的地方，先后有京鼎大厦(商铺写字楼详情 户型图 楼盘图 论坛)改造成今天的东鼎服装商品批发市场，北京矿冶总院办公楼改造成今天的众合服装批发市场，动物园东侧的建筑改成天皓成服装批发市场，展览馆广场的地下商场几经波折改成今天的聚龙外贸服装商城，最值得关注的是2004年温州财团投资8.9亿人民币购买公交枢纽中心2-5层商业产权成立的金开利德国际服装批发市场，还有历时近10年才开业的世纪天乐国际服装批发市场，由于天乐市场2007年的拆除，世纪天乐旋即成为动物园商圈的领头羊，今天动物园市场以世纪天乐、金开利德、东鼎购物、众合市场“四大天王”各领风骚。
采购与分销
    北京动物园市场属于服装集散市场，集——服装来自全国各地，散——辐射中国北方，主打风格外贸休闲。
    动物园服装市场的商户来自全国24个省市，从而为其丰富的货源打下了良好的信息基础，但从主流看广州、上海、福建、江浙一带的服装占了八成以上，由于竞争、商户的品牌意识的增强，整个服装市场的采购进货经历了三个主要阶段。
    第一阶段，到厂家和一级批发市场进货。商户在初期或资本较少的情况下，根据市场的需求直接在广州或上海等地的一级批发市场采购，也有直接到出口厂家找外贸货，这种运作方式效率很高，通常每个商户在外地市场都有常驻代表，随时同北京方面联系，了解当天的销售情况、市场走向，然后决定采购的数量和品种。这种方式风险小，但利润空间也小。
    第二阶段，设计、生产、销售一体化。动物园服装市场是藏龙卧虎的地方，很多商户有着独特的眼光，在每个季节到来之前已将十几万元至五十几万元的货源备足，一俟季节到来，迅速占领市场。这种产销一体化的运作模式需要商户有较大的抗风险能力，但如运作成功，回报也是很可观的。
    第三阶段，走进品牌新时代。经过几年的资本积累，很多具有战略眼光的商户在寻找更大的发展空间，创办公司和品牌代理已成为大趋势，尤其是品牌代理，可以使你借力驶入快车道，青青服饰2000年才来动物园市场，凭借超前的眼光，以品牌托管为经营方向，代理品牌从3个到8个，涵盖了女装的主流消费群体，从杭派的“淑女、温馨与典雅”到广派的“艺术、浪漫和异域”，以自营和加盟的方式向北方推广，取得了令业界称奇的成功。今天，世纪天乐六层以上、金开利德五层、东鼎购物四层已经是品牌林立。