海宁中国皮革城逆风飞扬的原因

　　长江以南地区销售份额达65%，长江以北地区仅占35%。很难想象，这样的销售数据，是来自于通常给人以“防寒保暖”为第一印象的皮衣 海宁 中国 皮革 城股份有限公司董事长任有法日前告诉记者，最近几年来，从海宁中国 皮革 城销往全国各地的皮衣，在气候温暖的南方省份的销售势头，反而大大超过寒冷的东北地区。“究其原因，是因为海宁中国皮革城代表了当前的时尚潮流。”

　　传统概念中，皮装的款式总给人以“严肃”、“呆板”的感觉。而走进海宁中国皮革城,“超薄”、“珠光”、“抓皱”等新颖名词，却不断从面带笑容的售货员嘴里跳出。“这里的一些款式，也许很快就会成为上海、杭州等地街头靓丽的风景线。”一家皮具 店老板告诉记者。为什么出自一个小城市的皮装能有这样的“魔力”？许多客商表示，这是与海宁中国皮革城的发展分不开的。目前的皮革城，拥有经营面积16万平方米，大开间店铺1300多个，常驻经营人员4000多人，每年到访的各类客商在100万人以上。“曾经有人说过，‘在皮衣领域，海宁卖什么，别的地方就流行什么’。虽然有些言过其实，但作为目前中国规模和影响力最大的皮革专业市场，海宁中国皮革城每天销售的大量皮装，确实使得原先在时尚领域相对较弱的皮衣皮革发生了巨大的变化。”浙江理工大学服装表演系主任许柳莺说。

　　想要迎合不断变化的市场口味，仅靠规模和数量还远远不够。当下，海宁中国皮革城的目光，已经放眼中国 皮革企业从未涉足过的海外。这从其广告语的变化就可见一斑。“皮革城的广告语先后有三句：第一阶段是‘买皮衣到海宁’，是纯粹吆喝性质的，针对的是长三角周边城市；第二阶段是‘皮衣时尚潮起海宁’，意味着走向全国；最新的广告语是‘我看世界风尚看我’，这是面向全球的再一次提升。”浙江皮革行业协会理事长李伟娟这样分析。

　　去年9月，海宁·哥本哈根 皮草 学院宣告成立。今年10月，海宁中国皮革城股份有限公司组织的10多个海宁皮革品牌联合时尚发布会，就将在丹麦首都哥本哈根举行。“这一系列举动的目的，旨在主动融入国际时尚圈。现在国外企业来海宁，很多已经从过去的带样定货变成了看样定货，这意味着有越来越多的人认可了海宁皮装所代表的时尚文化，这对于皮革城以及行业的进一步升级有着深远的意义。”任有法坦言。

　　今年8月，投资6亿多元的海宁中国皮革城三期工程暨总部商务区正式开工。“很多设计师想借助海宁的皮革产业基础开拓设计市场，但苦于缺乏平台。皮革城开辟这样的专门区域之后，能够集聚一大批国内外设计师和一定数量的工作室进驻，进一步将海宁中国皮革城打造成为皮革时尚的创意中心和设计中心。”说到未来发展，任有法显得雄心勃勃。