银泰义乌伊美店：购物狂欢乐园

    百货商场可以做到几层？七层？八层？以往，银泰杭州武林店9层营业面积创下浙江百货商场最高纪录。明天，随着银泰义乌伊美店开张，这个纪录将被刷新：地下3层，地面13层，共16层拥有3.5万多平方米营业面积的银泰义乌伊美店开创了浙江百货商场新高度。
    浙江“海拔”最高的百货商场
    银泰义乌伊美店位于义乌绣湖广场旁、市政府后面，远远便看见其高高耸立，很有气势。
    本来银泰义乌伊美店只有8层营业面积，8楼以上的业主伊美打算用作商务酒店。不料银泰的招商消息一发出去应者如云，而且品牌都不错，实在让人难以割舍。排来排去，怎么都得扩大营业面积，于是一个大胆的提议被递交到银泰总部和伊美集团。当银泰百货浙中区域负责人王剑强在会上提出这个大胆想法时，在场所有人都“吓了一跳”：武林店只有9楼，“还要认真研究”是银泰高层的回应；“舍不得”是伊美的第一反应。
    经过多次协商论证，去年9月，双方终于狠狠心，决定打造浙江“海拔”最高的百货商场。
    有了足够空间，银泰义乌伊美店就从纯百货向叠加型体验式购物中心转变。4月25日开业的是一期工程1～8楼，包括主题百货和美食坊，9～13楼作为二期开业，有小吃美食、KTV、美容美发、会所餐饮等，将成为义乌餐饮娱乐理想休闲场所。
    “上世纪90年代传统百货商场鼎盛时期，很少有专卖店，后来传统百货逐渐转型为现代时尚百货，专卖店逐渐兴盛起来。现代时尚百货兴起之后，与专卖店和超市、专业专场等形成了综合商业消费模式，专卖店的品牌纷纷进驻商场成为店中店。拿金华来说，原来的后街、横街口一带专卖店密集，可现在还有多少人会去逛专卖店？”王剑强分析，从纯百货向叠加型体验式购物中心转变是大势所趋，顾客足不出户就可在商场内轻松享受购物、娱乐、美食一条龙服务。
    定位高于杭州武林店
    银泰义乌伊美店开门纳客后，与银泰旗下的其他门店有什么区别？商场相关负责人介绍：杭州武林店是银泰百货的代表性门店，而义乌伊美店的整体品牌档次要高于武林店，比金华的银泰福华店、银泰福泰隆店定位也要高。
    在银泰百货义乌伊美店一楼，记者看到国际精品纷纷进驻，享誉世界的Cartier、Dunhill、BALLY、SWAROVSKI、IT.plus、JOOP!等国际一线品牌都在紧张地进柜装修，大品牌济济一堂，引领世界潮流。据介绍，义乌伊美店立足于全新的“金店”模式，经营区域分布甚为壮观。
    义乌伊美店是在浙江中西部地区开业的第三家门店，面向义乌70万常住人口、100万外来人口，同时辐射周边东阳、浦江和诸暨等地区，其影响力不容小觑。
    银泰高层透露，金华银泰天地店将于今年国庆前开幕，届时银泰在浙中地区的四店架构将构建完成。
    根据银泰百货密布浙江的计划，下一步不排除在义乌再开一家更具规模的购物中心。
    购物节来到家门口
    虽是试营业，商场内仍吸引了不少捷足先登的顾客，商场内时尚细节无处不在：以往只用帷幕或海报简单处理的包柱进行了精心设计，每个楼层装潢风格既有特点又浑然一体：一楼国际名品馆奢华、大气；二至四楼女装馆时尚、唯美；五楼男装馆经典、绅士；六楼运动休闲馆青春、活力；七楼童装馆活泼、温馨；八楼美食馆丰富、诱人。
    据介绍，银泰义乌伊美店仅在设计上就花费了近300万元，由台湾著名专业设计公司和中国美院合作设计，注重整体氛围的柔和、舒适，色彩、材料和造型都针对不同楼层的定位和客户群进行设计。如缤纷少女馆和仕女名媛馆采用了女性化的曲线和浅淡柔和的色彩，而都会绅士馆的天花和柱头等设计则使用了较为刚性的线条和颜色。
    银泰百货进驻义乌彻底改变了义乌百货业格局。此前，作为国际商贸名城，义乌还没有一座能够与其城市发展水平、世界最大超市定位以及居民消费需求衔接的百货商场，集百货、餐饮、娱乐、休闲、健身、美容为一体的复合业态明显匮乏。
    随着银泰义乌伊美店携300多个知名品牌、数十个国际奢华品牌亮相，这种状况正在发生改变。银泰义乌伊美店如期开张，购物节来到了家门口，义乌市民足不出户尽可享受购物狂欢。（李 艳 徐朝晖）