义乌企业掘金进口跨境电商

义乌企业掘金进口跨境电商
     义乌小商品城闻名遐迩，然而随着经济转型，进口贸易亦成为义乌发展的重要战略。在上周举行的2015义乌进口商品博览会新闻发布会上，金华市委常委、义乌市委书记李一飞就表示，要依托义乌市场30多年积累的内贸营销网络，打造全球日用消费品进入中国的桥头堡。

再看电商这头，2015年的跨境电商真是“火得不得了”，面对这样的一片蓝海，国内的电商大鳄纷纷跑马圈地，布局进口跨境电商。国外的电商巨头向来嗅觉灵敏，也不会放过这个掘金中国的好机会。对此，义乌电商企业有啥反应？一起来看看义乌进口跨境电商的应对之策。

与品牌直接对接充分发挥供应链畅通优势

义乌澳创电子商务有限公司成立于去年9月份，别看公司“年纪小”，它的负责人楼创红却已经和澳洲的外商打了20多年的交道。“虽然此前一直做出口为主，但如今进口跨境电商前景一片大好的情况下，我们毅然决定把重心放在进口上。”楼创红介绍，正是此前的出口生意，让她在澳洲建立了优质的信誉和广泛的人脉，如今的澳创已成功拿下澳大利亚多个知名品牌的中国地区经销权，包括Swisse、Blackmores、biois-land、Freezeframe、爱他美、贝拉米、柯莱尔菲等。“这正是我相较与国内其他进口跨境电商的最大优势，当他们还在苦于没有打通供应链时，我已经与品牌实现了货源上的对接。”她说。

正是因为“手里有货”，虽然澳创的线上平台“澳创云购”今年1月份刚进入正常运营，聚美优品、顺丰海淘、银泰百货等多家企业纷纷慕名而来，希望和澳创开展合作。

楼创红告诉记者，澳创目前的主要模式为“网购保税进口”，即公司通过集中采购，统一将商品从澳洲发至国内杭州、宁波保税仓库，当消费者网上下单时，由物流公司直接从保税仓库配送至客户手中。通过这样的业务模式，网购时间短，网购成功后配送周期仅1~3天。

而对于义乌市委市政府日前打造全国重要的进口日用消费集散地的计划，楼创红十分看好，“可能是一名义乌人对家乡的感情吧，我希望它能发展得越来越好。如果义乌政府能够打造一个专属于义乌进口跨境的电商平台，解决进口跨境电商的销售问题，我们就能腾出更多时间和精力来深耕供应链。”

布局O2O线下体验店线上、线下实现互动

不久前，澳创位于衢州的O2O体验店正式开张，6月中旬，银泰百货杭州武林店的澳创云购O2O体验店也将落地，目前，义乌和金华两地也正在接洽中。“我们的目的就是将线上导流到线下去消费；也可以是通过线下体验，将消费者引流至线上消费；或者是线上、线下实现互动。”楼创红说，因为不少国内消费者对澳洲的跨境商品还不放心，或缺乏直观了解，此时就可以去O2O线下实体店体验，看中商品，拿出手机扫一扫上面的二维码就可以在线下单。

“拼价格的时代已经过去，未来还是要比拼服务。”楼创红介绍，为了在激烈的竞争中得以生存，澳创开发了“二维码防伪追溯系统”，消费者只需要通过手机扫描商品上的二维码，便可以了解商品的进货源头并辨别真伪。“通过这套系统，我们保证从澳创发出去的每一件商品都是澳洲进口的正品。”她说。

关税下调

短期内对跨境电商影响不大

4月28日，国务院常务会议上就已提出，将下调部分进口商品关税。短短一个月内，政策就落地。自6月1日起将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，其中纸尿裤的进口关税由7.5%下降至2%，降幅超七成。消费者们乐见其成，那么关税下调对进口跨境电商又会带来什么影响呢？

“以往，跨境电商最显著的优势体现在行邮税和一般贸易进口关税的差额上，关税下调将在一定程度上冲淡这种优势。但进口商品的最终定价还需要考虑渠道、推广等成本，以及商家的定价策略，关税下调，短期内对于跨境电商的直接冲击并不会太大。”楼创红给记者算了笔账：根据规定，通过跨境电商购买税额低于50元的商品，将免征行邮税。而通过一般贸易进口的商品，尽管关税下调至2%，但还需要负担17%的增值税。“相比下来，跨境电商仍然有20%左右的价格差。”