纺织服装专业市场发力电子商务

  总投资150亿元,总建筑面积240万平方米的中国即墨复星天贸城将在即墨落户,在不远的将来,即墨将拥有总投资超过300亿元的服装市场、小商品新城、四季青国际纺织服装城三大核心市场板块和复星集团天贸城、即墨商都、青岛国际服装产业城三大配套板块,成为中国北方规模最大、档次最高、带动作用最强的商贸物流聚集区。
    “在批发市场上的生意越来越难做了,一方面是零售商从实体批发市场拿货成本过高,转向网络中寻找货源,另一方面是实体批发市场租金的一路攀升。”“天涯孤客”品牌总经理王世茂告诉记者,虽然他在即墨服装市场中有一家门头店做实体经营,但大部分精力都放在了线上,电商销售业绩占总销售额的80%。
   在“网批”时代,网络经济的发达对于传统服装批发市场造成了巨大的冲击,无论是消费者还是零售商的购买习惯发生了改变,从以往的在实体店中考察服装的款式、花色、品质,到移动鼠标查看服装图片、销量、评价,便可判断货源的品质,实体拿货和网络拿货已经消融了界限。
   作为山东纺织服装类专业市场的代表之一,即墨服装市场拥有经营商户6500多家,其中有2500余家业户开辟了电商销售渠道,2013年电商交易额达20亿元。王世茂说,虽然不少业户都很看好并积极探索着电子商务这片“蓝海”,但市场上的商户大都处于草莽创业、单兵作战的阶段,业户之间的交流不多。
    “电商发展水平低,是即墨服装市场实现跨越式发展的掣肘。即墨电商发展水平低的核心是电商产业链不完整,同时,产业集聚度低、产业配套不完善的问题也很突出。多数企业只发挥了互联网供求信息发布等初级功能,尚未形成网络交易链,无法带动电子商务上下游关联企业协同发展。”复星天贸城投资部负责人杜庆翔说,正因为如此,尽管即墨纺织服装产业优势明显、集聚度高,触网的企业数量也较多,但缺少有品牌、有规模、有辐射力的龙头电商企业和平台。