常熟服装城购物旅游迎来“春天”

    被誉为“服装海洋，购物天堂”的常熟服装城依托产业集聚优势，逐渐使“购物旅游”成为常熟游中不可或缺的亮点，而文化广场、演艺中心、世服商场等新项目的相继投入运行。
　　4月风和日丽，春暖花开，正是外出踏青游玩的最佳时节。在大多数来常熟游玩的旅客看来，除了欣赏美丽的山水风光，购物也是他们此行的主要目的之一。近年来，被誉为“服装海洋，购物天堂”的常熟服装城依托产业集聚优势，逐渐使“购物旅游”成为常熟游中不可或缺的亮点，而文化广场、演艺中心、世服商场等新项目的相继投入运行也将为这条旅游线路注入新的活力。购物游将形成与常熟老牌景点相互带动的有利局面。

　　常熟服装城始建于1985年，经过20多年的风雨，从当年的“地摊市场”逐渐发展成为全国最大的服装服饰批发市场。依托产业集聚优势，2007年9月，常熟服装城通过国家旅游局评审，正式成为国家AAAA级购物旅游景区，是江苏唯一、全国第三家以“购物旅游”为主题的国家AAAA级景区。近五年来，服装城购物旅游发展迅速，2007年创建之初接待游客3000人次，2012年共接待游客300多万人次，签约旅行社从一开始的100多家到现在超过500家，服装城购物旅游在周边县市乃至全省的影响力进一步扩大。同时，定点市场散客数量也呈上升趋势。据统计，平均每个专业市场散客量每天可达8000至1万人次。国家AAAA级景区创建成功后，吸引了山东即墨、西柳市场、海门轻纺城、丹阳眼镜城、苏州珍珠城、圆融广场等众多商贸市场前来考察。

　　服装城购物旅游的兴起打破了传统单一的批发市场格局。一方面购物游为服装城带来庞大的零售消费群体，零售占比的增大使商户更加重视开拓零售市场，提升服务质量。另一方面游客在服装城能以接近批发价的价格购得单件商品，相同品牌服装、鞋类的零售价要比大型商场便宜近一半，极大激发了游客的购买欲望，除团队游客外，不少周边地区的散客慕名前来购物。市场方面，购物旅游的创建催生了定点市场的休闲茶吧、吸烟室、绿化盆景、电子触摸屏、星级厕所、免费宣传资料、导购接待等一系列人性化服务，改变了过去服装城只经营产品、不经营服务;只注重批发，不注重零售;只做商贸，不做旅游的“房东经济”式管理模式，做到了“商贸经济”和“旅游休闲”的融合发展，开创了“以商带游，以游促商”的新局面。目前，服装城“购物旅游”中“购”的优势已经凸显，而即将开业的世服商场与演艺中心将全力营造出“游”的特色。

　　从旅游的角度，作为一个景区，除了有商品可购，还要有东西可看。而演艺中心即将开演的“摩登天堂”秀则满足了游客对景区的这一诉求。据了解，目前“摩登天堂”秀正在排练中，各项硬件设施已全部到位，首演将于本月底进行。据演艺中心相关负责人介绍，“摩登天堂”作为国内第一台欧美风情的时尚伴宴秀，由中外合作团队打造，汇聚了来自英、法、意、澳、俄、乌等9国近百位演员。演出集音乐、歌舞、走秀、晚宴于一体，配以国际领先的舞台效果及意大利厨师亲自掌勺的纯正西餐，将从视觉、听觉、味觉上给游客带来全新体验。

　　与演艺中心相呼应的世服商场将于5月底开业。世服商场以零售为主体，将是服装城核心区唯一的“夜商场”，设有旅游产品、化妆品、黄金珠宝、服装、皮具箱包、超市百货、电玩、餐饮及自助银行等众多功能区类。目前，服装城游客中心已与世服商场、演艺中心建立了三位一体方案，通过前期的市场推广、营销工作将项目资源优势彻底发挥，使“购物旅游看演出”成为常熟服装城购物旅游、演艺休闲的一张新名片，推进服装城商铺以批、零兼营为亮点的特色街区建设，重点打造“一条特色街、一个购物中心、一座演艺中心”这一文化广场综合项目平台。从而以广场休闲旅游为中心，发展辐射到周边大型服装、鞋业、童装和小商品专业批发市场的深度购物游，促进半天游、全天游甚至夜游，满足各种购物需求，带动现有市场提升档次。从全市范围看，购物演艺特色游的打造将直接提升常熟游中购的比重，形成与老牌景点相互带动，相互促进的良好局面，使全市旅游的转型升级如虎添翼。

　　每到4月与10月，常熟便迎来旅游旺季。4月去尚湖看牡丹，10月去沙家浜品阳澄湖大闸蟹已成为旅行社在推荐常熟游时的最大卖点。每逢尚湖牡丹花开与阳澄湖大闸蟹上市时节，服装城的购物游也会迎来旺季，这得益于常熟固有丰富旅游资源的带动。从今年开始，服装城将凭借全新打造的常态化演出“摩登天堂”丰富购物游内容，不断增强影响力和辐射力，以“一台戏”为特色吸引更多的游客。

　　据了解，服装城游客接待中心将于近期搬至文化广场负一层，新的游客中心将以更加完善的配套设施及位于市场内的地理优势拉近游客与市场的距离，满足广大游客休闲购物的需求。下阶段，服装城将朝着打造“华东地区旅游购物中心”的目标奋进。未来的服装城购物游将凭借自身特色成为常熟旅游的“金名片”，承担在旅游淡季时带动周边景点人气的作用，使购物游带动景点游，实现常熟旅游资源的优势互补。