专业批发市场资讯：温州市场虚与实的差异化竞合 期待再创辉煌

    专业批发市场资讯：今夏，温州电子商务发展实施意见(试行)出台，被业界称为温州电子商务“元年”的开端。

　　紧随其后，创建瓯海大道新型商圈号角吹响，被业界看成是重树温州专业市场辉煌的序幕。

　　一方面扶持虚拟市场，一方面振兴实体市场，“一心二意”的背后，反映出温州市场虚与实差异化竞合的发展变革。

　　温州曾以小商品市场发达著称，长期以来实体市场“正统”观念根深蒂固。而如今，在电子商务风起云涌之际，专业市场如何承受生存之重？两者如何在碰撞中走向融合？

　　电子商务羽翼渐丰

　　——虚拟市场势不可挡

　　市区机场大道蓝江软件园，浙江绿森数码科技有限公司气派不小——租了整整一层面积达几千平方米的办公楼，工作人员维修、打包，干得热火朝天。

　　这是温州电子商务的龙头企业，发展至今整整10年。公司总经理娄韶山介绍，去年产值达3亿元，预计今年翻一番。

　　电子商务以其高效、便捷、价廉的营销特性，风靡全球，自然也吸引温州人眼球。在温州电子商务领域领跑的，还有买特网、乐清开关网、永嘉泵阀网等。据不完全统计，全市共有3.5万家电子商务企业，另外还有各种网店1.5万家。

　　“温州电子商务发展比杭州、宁波等地区滞后很多，今年市政府出台温州电子商务发展实施意见(试行)，就是为了促进温州电子商务产业可持续繁荣发展。”市商务局商贸发展处处长卢俊毅说。

　　到“十二五”期末，我市力争建立健全电子商务政策支撑体系，建设一批电子商务总部楼宇；创建两个电子商务产业园；搭建行业电商联盟公共服务平台、技术支撑和人才培养服务平台、物流公共服务平台等三种公共服务平台；完善网络、信用、物流、宣传推广等四大配套体系。

　　电子商务羽翼渐丰，对温州传统市场冲击不小。虽然暂无最新数据，但市统计局去年的一组数据足以显示电子商务的“威力”：2011年前三季度，我市限额以上批零企业实现无店铺零售业态零售额3.2亿元，比上年同期增长114.1%，其中，网上商店实现零售额2.88亿元，同比增长118.8%，明显高于有店铺零售业销售增幅。

　　市图书批发市场办公室主任金卓慧介绍：“前几年来我们市场零购图书的家长和孩子很多，而现在大家都喜欢到网上淘书，我们这里零售业务很少了。”

　　温州鞋城一位管理人士直言不讳：“经营者如果不愿接受电商新模式，实体批发市场将会越来越艰难。”

　　新型商圈正在布局

　　——传统市场并不服老

　　电子商务果真是传统专业市场的“克星”？

　　10年前电子商务兴起时，有人就预言“市场之都”义乌将不可避免地衰落，而10年后，义乌市场非但没有倒下，反而活得更好。由此可见，温州实体市场并不见得没有出路。

　　温州文化商品市场营业已5年。市场董事长陈金强说：“尽管我们市场所在地交通等配套还不很完善，但还是有很多商家自己找上门要求入驻，目前入驻率已达98%。”他认为，实体市场的功能不会轻易被替代。

　　在温州家具市场附近，今年又多了家上规模的建材市场，这就是泰恒建材城，3月份正式营业，规划总面积10万平方米，已经开发运营2.6万平方米。

　　承接其营销推广的天浩置业总经理陈鸿说，不可否认电子商务对实体市场有冲击，但像建材等大件物品，传统市场的优势还是非常明显的，实现一站式实地选购，并有快捷的售后服务。

　　正是看中这一点，浙江泰恒光学有限公司在“退二进三”中，选择了建设泰恒建材城。

　　新生力量不断加入，充分证明了温州传统专业市场并不“服老”。统计显示，我市专业市场目前仍有180个，虽然失去昔日风光，但余威犹在，并正在转型中寻求蜕变。

　　距离泰恒500米远，瓯海大道贯穿温州城市东西。在这条全长近30公里的交通动脉两边，分布着温州文化用品市场、广纳五金装饰市场、温州汽车城、温州家具市场、温州国际葡萄酒集散中心、温州站南商贸城等几十个各色专业市场。我市商务部门就如何利用瓯海大道交通价值，培育专业市场集聚区，已有了初步设想。将来，这里将是温州实体市场的新商圈。

　　依靠本土产业基础

　　——虚实结合方可共赢

　　乐观不代表可以骄傲。温州电子商务和实体市场的磨合共融，还有很多路要走。

　　卢俊毅表示，实体市场要想屹立不倒，应该从电子商务取长补短；而温州电子商务要做大，也离不开本土产业和实体市场。

　　“温州电子商务的土壤在于温州制造业。”娄韶山认为，温州没有电子商务技术、呼叫中心以及营销层面的优势，但这里的供应链很发达，将是电子商务赖以依存的“富矿”。

　　外界电子商务企业早盯上了温州这座“富矿”。5月28日，在第100届上海鞋业皮具展上，天猫商城、京东商城、好乐买、优购网等知名电子商务平台巨头，纷纷主动上门与康奈、日泰、卓诗尼、巨日、美丽佳人等参展温州鞋类品牌接洽，欲对接我市产业。

　　“本土电商如果不把握好先机，将来就会显得很被动。”卢俊毅说，温州电子商务应及早与本土产业对接，发挥出制造业发达的独特优势。

　　温州实体市场也正在向电子商务“示好”。温州鞋城市场的经营户三分之二以上开起了网店，经营户杨炳辉说，开办网店后生意比实体店还要好。就连创建20周年的温州木材市场，也打破传统，搭上了电子商务快车。今年5月份，木材市场百余户商家举办了一场大型网络团购活动。

　　温州实体市场在新一轮建设中，也已充分预留了电子商务的席位。今年6月，黄龙商贸城北片改造提升工程正式启动。将来这里既有综合商品市场，又有电子商务总部，实体经济和网络经营齐头并进。正在建设中的温州站南商贸城，独辟6万平方米的电子商务大厦，被誉为温州的“淘宝基地”，将成为温州的网购贸易中心。