陶瓷业：外销大幅缩减又遇房产调控 内销也少了2/3

　　石湾，地处佛山中心城区西南的陶都，是佛山千年陶文化的起源，南风古灶、石湾公仔是这里的骄傲。作为国内最负盛名的陶瓷展销基地之一，如今这里却正在经历一场阵痛，这是佛山陶瓷产业在内忧外困中煎熬的一个缩影。

　　作为与房地产行业连接最紧密的产业，佛山的陶瓷业自2008年以来遭遇出口受阻、成本上涨、节能减排等多方不利因素的“绞杀”，自去年1月地产新国八条公布以来，房地产行业遭遇的销量下滑、利润减少等现象，正如潮水一样波及佛山的陶瓷产业。

　　市场

　　本是旺季繁忙不再

　　5月22日下午，南方的午后已是烈日炎炎，位于禅城区镇中路的沙岗村，集中了沙岗陶瓷批发市场等多个以内销批发为主的专业市场，是佛山重要的陶瓷内销展销地，现在在这些市场中，昔日繁忙的场景不再。

　　镇中路上，一辆接一辆的运货车停在路边，过往车辆在经过这段路时，不得不放缓速度。货车司机们有的趴在方向盘上睡觉，有的聚在一起打牌，时常放声大笑。

　　“5月底了，本应是这些批发市场的旺季了！”在镇中路一带等待客人的摩的司机杨大哥告诉记者，这里的冷清已经持续了一年多时间。

　　在镇中路沿线的沙岗陶瓷批发市场、永利坚陶瓷大世界等专业市场内，不少经营陶瓷的老板和销售人员已经备受煎熬。南都记者统计发现，仅沙岗B区一百多个不同品牌、产品的陶瓷批发门店里，正在卸货运货的不到1/10。

　　在沙岗陶瓷批发市场B区，一间经营地脚线的门店里贴着大红“贵客常临，货如轮滚”的对联，与之对比强烈的是，市场中多数店铺销售人员和搬运工们都无所事事，不少销售“靓女”干脆把孩子带过来照看，“现在生意太难做了，一天都没几个客户过来看！”

　　一位熟悉沙岗陶瓷批发聚集区的陶企人士告诉记者，这种情况已经持续了近一年时间，以往每年5到7月份，沙岗一带的陶瓷物流基地，会以内销市场为主，大批量直接供货给包括佛山以及周边一些城市正在兴起的建筑和家装工程，生意相当火爆，因而商户云集。

　　这一切，都和两年来笼罩在多个城市上空的房地产调控息息相关。“房地产调控对陶企的冲击肯定是有的，因为几乎所有的陶瓷企业都是围绕着建筑行业的。”井田洁具总经理陈小练分析称，“如果陶企是做内销为主的，起码有一半以上的销量都会流入房地产。”

　　薇莎陶瓷总经理陈晓东也表示，从他了解的和本企业的情况来看，以内销为主的企业，家装渠道的销量减少了2/3，这是行业普遍遇到的一个削减量。但他指出，就薇莎陶瓷而言，因为接装了一些城市公共设施建设，因此受影响还不算很严重。

　　对一些品牌知名度高的陶企来说，内销市场中获得大单对企业的发展显得尤为重要，与房地产商合作更为紧密成为一种必然。今年年初，欧神诺陶瓷营销总经理陈家旺向媒体透露，与珠江地产进行的战略性合作就拿到了1000套精装房的陶瓷供应权。

　　对欧神诺这样在佛山位居前列的陶企品牌来说，在这样的内销市场“行情”下，这笔大单显得尤为重要。

　　内忧

　　库存量大产能过剩

　　佛山的陶企近两年越来越重视内销市场，而与房地产相关的业务则占了内销很大比例，在争夺这为数不多的内销渠道时，行业的洗牌在所难免。

　　“你现在问我这些问题，我也不知道怎么答你，我现在不做陶瓷了。”曾经作为某知名陶瓷在佛山的经销商，路先生一度意气风发，那时他常给楼盘工地供应瓷砖，现在他由于接不到工程、且收不到货款，无奈离开自己摸爬滚打多年的陶瓷产业，转行去做期货投资。

　　另外一位曾在佛山知名陶企从业的专业人士成武（化名）告诉记者，房地产调控直接影响了陶瓷企业资金回笼速度。成武的老板开有一个中小型陶瓷厂，在承建一些房地产建筑工程时，对方同样也是不断压价，甚至要求将一些档次较好的抛光砖换成更低档次的节省成本。

　　薇莎陶瓷总经理陈晓东则指出，一些大型的、有口碑的房地产商，在原材料和工程结算时还普遍能够信守承诺，而一些陶企遇到的需压货或者货款难收的个案，主要集中在本地的小型房地产企业中，“这些企业往往资金匮乏，多借钱开发楼盘。”

　　地产商的拮据与“抠门”，无疑让诸多的陶瓷生产商和经销商备受压力。与中小型陶企和经销商不同，大品牌陶企没可能撒手不管、撤离市场，把减产作为调整手段，就成为一个必然。

　　今年年初，鹰牌陶瓷就对外透露，河源生产基地已经停掉一条生产线。而新明珠也对媒体透露，今年的产量比往年增加了50%，一边是产量增加太快，一边是销售情况不太乐观，所以公司也停掉了江西高安等一部分生产线对生产作调整。

　　甚至有业内人士透露，部分库存、产量巨大的陶企，自春节至今尚未点火，也就是说企业的货源全都是去年的库存。

　　萎缩的住房工程与家装渠道陶瓷需求量，越来越和陶企过大的产能不相匹配。在石湾沙岗陶瓷批发市场，南都记者看到，几乎所有的商户店铺中，货源都是满满的，打着特价清货旗号的商户不在少数，价格战正在这个萧条中的市场上演。

　　相关资料显示，佛山的陶瓷产能一度占据了全国60%之多。而随着近几年佛山进行节能减排的大调整，不少不符合环保标准的小型陶企进行了减产和搬迁，而在欧盟反倾销市场竞争愈发激烈的情况下，不少陶企也主动退出市场，或转战江西、湖南等新兴陶瓷产业基地。

　　佛山陶瓷协会发布的有关数据显示，佛山市陶瓷生产企业从2007年的400多家，经改造后剩下60家，全部实现清洁生产和生产工艺再造。

　　外患

　　高税率下竞争力下滑

　　在本地行业人士眼中，佛山成熟多年规模位列全国第一的陶瓷产业，正在经历一场内忧外患的发展格局，自2008年金融危机以来，陶企出口变得尤为艰难，如今被陶企寄予厚望的内销市场，却又因为房地产调控而受阻，这让整个行业陷入困顿。

　　今年4月，第十九届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（陶博会）举行。作为一个拥有十年历史的展会，陶博会上反映的佛山陶企出口和内销环境十分严峻，甚至有媒体提出，展会开展当日，欧美客商寥寥无几。600多家企业参展，仅有三成以上的企业签下订单，其中单个企业订单金额最高超过2000万元，且有大部分成交为意向订单。

　　一项统计数据显示，2011年佛山陶瓷出口全年合计5万批，货物总值12.6亿美元，批次增加了6.2%，货值增加了15%。但2011年佛山陶瓷出口在欧盟因反倾销而出现30%左右的降幅，但在南美和非洲等新兴市场却表现抢眼，有较大幅度增长。

　　去年三月，陶瓷业界极度关心的欧盟对华陶瓷反倾销初裁公布结果，1400多家陶瓷企业中，没有一家中国企业获得市场经济地位，在这场被称为史上最大的反倾销仲裁案中，欧盟开出了高达73%的全国普遍税率。

　　这一税率，意味着中国陶瓷企业赖以生存的国际竞争力———劳动成本优势将完全不复存在，导致市场竞争力极度下滑。而在本地陶企老板和经理人的心目中，房地产调控则在他们身上，又“撒了一把盐”。

　　前景

　　未来几年房产蛋糕会越来越小

　　今年开年以来，广佛等珠三角主要城市，新房市场出现了回暖信号，而对佛山的陶瓷产业来说，这无疑是一个冰点之上的好消息。在陶企老板们的心中，希望的火焰似乎又重新燃起。

　　“冬天到了极点，春天就要来了！”陈小练用这么一个有点“俗”的话语，展示他对楼市“回暖”的期望。而陈晓东则认为，房地产是与陶瓷产业最密切的行业，这无疑是一个利好的消息。

　　但在接受南都记者采访时，省房协理事、知名房地产专家赵卓文则指出，整个珠三角的房地产市场，未来几年将是“蛋糕越来越小”，包括陶瓷产业在内的一些房地产上下游关联行业，必须对此有着清醒认识。

　　对拥有千年传承的佛山陶瓷产业来说，春天真的来了吗？

　　至少在现在，谁也不敢说。

　　声音

　　现在生意太难做了，一天都没几个客户过来看！

　　———佛山沙岗陶瓷批发市场销售人员

　　你现在问我这些问题，我也不知道怎么答你，我现在不做陶瓷了。

　　———某知名陶瓷原佛山经销商

　　以内销为主的企业，家装渠道的销量减少了2/3，这是行业普遍遇到的一个削减量。

　　———薇莎陶瓷总经理陈晓东

　　部分库存、产量巨大的陶企，自春节至今尚未点火，也就是说企业的货源全都是去年的库存。

　　———业内人士