二三线城市会展经济多赔本赚吆喝

    能带动商务、旅游、餐饮等9倍收入的会展业被国内外学者比作“城市面包”，统计显示，近几年，中国会展产业年均增幅超20%，每年的展览数量已居亚洲首位，有超过40个城市已将会展业列为城市发展支柱产业，几乎每个稍具规模的城市都有自己的会展中心。

    但是，表面的繁荣并不能掩盖我国会展业质量不高的硬伤。会展经济并不像想象的那么简单和美好，有了场馆不一定就有展览项目，场馆建成后的经营和运转往往陷入困境。几年前南京、厦门和沈阳等地的部分展馆因为无法维持而不得不转让展馆产权。

    以江苏省无锡为例，作为乡镇工业发源地，80年代开始，无锡民间就自发产生了许多订货会，中国最早的会展从这里起步，但如今尽管经济发达，最体现服务业综合实力的会展业却落后于周边城市。从金鸡百花节开始，无锡每年的大型活动很多，但除了扩大城市知名度外，实际产生的收入很少，属于基本效仿、客来客往、包吃包住、自娱自乐。对当地的经济带动极为有限，也未能形成相应的产业链。

    不仅如此，在许多二三线城市，举办各种活动甚至成为各地政府的负担，政府主导色彩过浓导致同质化竞争，普遍存在赔本赚吆喝的现象。之所以出现这种状况，一方面与政府的大包大揽有关，也与城市不顾自身条件，重会展设施硬件建设，轻配套软环境建设有直接的关系。  

    对于会展业而言，会展中心的硬件配套固然必不可少，但产业基础才是会展业得以生存和发展的不竭动力，专业的会展型人才资源是其发展之源，德国会展之都汉诺威、慕尼黑的成功都证明了这一点。会展业要发展，不能想当然的以建设会展中心为主，而是应该以人为本，以当地优势产业作为支撑，完善配套环境和服务水平，在此基础上，进行细分，促进优势产业不断优化升级，拉长产业链。